ПрограммаЗАДАЧИ
1. Изучить основы и историю бренд-менеджмента
2. Рассмотреть процесс разработки бренда
3. Выделить роль аналитики и аудита в продвижении бренда
4. Рассмотреть сегментацию рынка, целевой аудитории, каналов продаж и коммуникации
5. Изучить значение разработки и реализации маркетинговой/бренд стратегии
6. Рассмотреть менеджмент корпоративных брендов

КАТЕГОРИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ
Специалисты по управлению брендами, бренд-менеджеры, маркетологи, руководители организаций и структурных подразделений, специалисты по рекламе, SMM-специалисты, PR-специалисты

ОЦЕНКА КАЧЕСТВА
Промежуточная аттестация в форме тестов, итоговое тестирование.

ФОРМА ОБУЧЕНИЯ
Заочная с использованием дистанционных образовательных технологий. Информация о форме обучения в удостоверение не вносится.

ПРОГНОЗИРУЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
В результате освоения программы обучающийся должен
Знать:
— сущность бренда, его роль и значение в современном бизнесе, а также основные принципы создания и управления брендом
— стратегии брендинга, таких как персональный брендинг, корпоративный брендинг, линейный брендинг и другие
— методы и инструменты исследования рынка, анализа конкурентов и потребителей для эффективного позиционирования бренда
— способы коммуникации с целевой аудиторией через различные каналы, такие как реклама, PR, социальные сети, спонсорство и другие
Уметь:
— мыслить стратегически при разработке и управлении брендом, определять долгосрочные цели и планы развития
— изучать методы анализа рынка, конкурентов, потребителей и внутренних процессов компании для принятия обоснованных решений по управлению брендом
— эффективно коммуницировать с различными заинтересованными сторонами, создавать маркетинговые сообщения и строить отношения с клиентами
— генерировать новые идеи, создавать инновационные подходы к брендингу и развитию бренда
— использовать данные и метрики для оценки эффективности маркетинговых кампаний, анализа результатов и корректировки стратегии
Владеть навыками:
— управления имиджем и репутацией бренда, создание и поддерживание положительного имиджа бренда
— управления репутацией компании и противостояние негативным ситуациям
— управления брендом в цифровой среде, создание онлайн-присутствия и взаимодействия с потребителями
— определения ключевых показателей успеха бренда, проведение оценки эффективности маркетинговых кампаний

ВЫДАВАЕМЫЙ ДОКУМЕНТ
По окончании курса слушатель получает печатное удостоверение о повышении квалификации установленного образца. Удостоверение высылается Почтой РоссииПри отсутствии у обучающегося среднего профессионального законченного образования, ему будет выдан сертификат о прохождении курса.

МодулиПлан: 36 часов
Модуль 1. Основы и история бренд-менеджмента
Теория: 3 часа
Самостоятельная работа: 2 часа
Практическая работа: 3 часа
Кол-во часов контроля: 1 час
Тип контроля: Тест

Модуль 2. Процесс разработки бренда
Теория: 3 часа
Самостоятельная работа: 2 часа
Практическая работа: 2 часа
Кол-во часов контроля: 1 час
Тип контроля: Тест

Модуль 3. Роль аналитики и аудита в продвижении бренда. Бренд метрики
Теория: 4 часа
Самостоятельная работа: 2 часа
Практическая работа: 3 часа
Кол-во часов контроля: 1 час
Тип контроля: Тест

Модуль 4. Сегментация рынка, целевая аудитория, каналы продаж и коммуникации
Теория: 4 часа
Самостоятельная работа: 1 час
Практическая работа: 2 часа
Кол-во часов контроля: 1 час
Тип контроля: Тест

Итоговая аттестация
Кол-во часов контроля: 1 час
Тип контроля: Тест

План: 72 часа
Модуль 1. Основы и история бренд-менеджмента
Теория: 6 часов
Самостоятельная работа: 4 часа
Практическая работа: 6 часов
Кол-во часов контроля: 3 часа
Тип контроля: Тест

Модуль 2. Процесс разработки бренда
Теория: 6 часов
Самостоятельная работа: 4 часа
Практическая работа: 4 часа
Кол-во часов контроля: 3 часа
Тип контроля: Тест

Модуль 3. Роль аналитики и аудита в продвижении бренда. Бренд метрики
Теория: 8 часов
Самостоятельная работа: 4 часа
Практическая работа: 6 часов
Кол-во часов контроля: 2 часа
Тип контроля: Тест

Модуль 4. Сегментация рынка, целевая аудитория, каналы продаж и коммуникации
Теория: 8 часов
Самостоятельная работа: 4 часа
Практическая работа: 6 часов
Кол-во часов контроля: 2 часа
Тип контроля: Тест

Итоговая аттестация
Кол-во часов контроля: 2 часа
Тип контроля: Тест

План: 108 часов
Модуль 1. Основы и история бренд-менеджмента
Теория: 6 часов
Самостоятельная работа: 4 часа
Практическая работа: 6 часов
Кол-во часов контроля: 3 часа
Тип контроля: Тест

Модуль 2. Процесс разработки бренда
Теория: 6 часов
Самостоятельная работа: 4 часа
Практическая работа: 4 часа
Кол-во часов контроля: 3 часа
Тип контроля: Тест

Модуль 3. Роль аналитики и аудита в продвижении бренда. Бренд метрики
Теория: 8 часов
Самостоятельная работа: 4 часа
Практическая работа: 6 часов
Кол-во часов контроля: 2 часа
Тип контроля: Тест

Модуль 4. Сегментация рынка, целевая аудитория, каналы продаж и коммуникации
Теория: 8 часов
Самостоятельная работа: 4 часа
Практическая работа: 6 часов
Кол-во часов контроля: 2 часа
Тип контроля: Тест

Модуль 5. Разработка и реализация маркетинговой/бренд стратегии
Теория: 6 часов
Самостоятельная работа: 2 часа
Практическая работа: 6 часов
Кол-во часов контроля: 2 часа
Тип контроля: Тест

Модуль 6. Менеджмент корпоративных брендов
Теория: 6 часов
Самостоятельная работа: 2 часа
Практическая работа: 4 часа
Кол-во часов контроля: 2 часа
Тип контроля: Тест

Итоговая аттестация
Кол-во часов контроля: 2 часа
Тип контроля: Тест