Эксперт

Сергей

Задать вопрос

Мы готовы помочь Вам.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
Глава 1. Теоретические и методические основы формирования бренда как объект коммуникаций
1.1. Природа бренда организации
1.2. Стратегия формирования бренда организации
1.3. Понятие PR- технологий
1.4. PR — технологий брендинга организации
Глава 2. Анализ формирования бренда организации ОАО «ЭЛВИС-ПЛЮС»
2.1. Организационно-правовая характеристика организации
2.2. Анализ экономической деятельности организации
2.3. Разработка рекомендаций по использованию PR-технологий в фор-мировании и продвижении бренда организации
2.4. Экономическая оценка проекта
2.5. Компьютерное обеспечение проекта
2.6. Правовое обеспечение проекта
Заключение
Библиография
Глоссарий ключевых слов

Введение
Интерес к брендингу значительно возрос в мире за последние несколько десятилетий, и этот факт обусловлен тенденциями развития мировой экономики. Рынки становятся более сложными и более конкурентными. Потребителям всё сложнее разбираться в нарастающем многообразии однотипных товаров и услуг.
Глобальное распространение технологий и знаний в настоящее время позволяет копировать новшества конкурентов и создавать продукты, не усту-пающие по качеству лучшим мировым образцам. В эпоху слаборазвитой кон-куренции товары отличались по функциональным свойствам и технологиям производства. На современном этапе экономического развития способом диф-ференцирования становится реклама и продвижение бренда. НТП в сфере про-изводства, дистрибуции и коммуникаций привел к тому, что произвести каче-ственные товары стало значительно проще, чем продвинуть их к потребителю. Добиться долгосрочного рыночного успеха стало возможным в большей степе-ни за счёт узнаваемости торговой марки.
Активная позиция бренда на современном рынке, позиция бренда как од-ного из ведущих инструментов коммуникаций организации и развития рыноч-ных отношений, создает объективную потребность в углублении и расширении изучения теоретических и практических аспектов существующих подходов к PR-технологиям в формировании бренда организаций как неотъемлемой кате-гории современного менеджмента и маркетинг менеджмента.
Цель работы – анализ теоретических подходов к PR-технологиям в фор-мировании бренда и разработке рекомендаций по разработке PR-компании в формировании бренда организации ОАО «ЭЛВИС-ПЛЮС».
В соответствии с этой целью в работе ставятся и решаются следующие за-дачи:
1. дать характеристику и оценить уровень развития теории и методологии бренда в современном маркетинге;
2. систематизировать и классифицировать существующие и формирующи-еся концепции бренда;
3. выявить основные подходы к формированию бренда ОАО «ЭЛВИС-ПЛЮС»;
4. оценить возможности PR-технологий в формировании и продвижении бренда ОАО «ЭЛВИС-ПЛЮС»;
5. дать оценку эффективности предложенных направлений.
Предметом исследования являются существующая концепция бренда ОАО «ЭЛВИС-ПЛЮС». Объектом исследования является организация ОАО «ЭЛ-ВИС-ПЛЮС», для которой бренд, с одной стороны, есть результат управления, характеризующий уровень развития организационной культуры, с другой сто-роны, стратегический инструмент воздействия на современные рыночные отно-шения, позволяющий организации эффективно развиваться в изменяющейся бизнес среде.
Теоретической базой исследования явились труды зарубежных и россий-ских ученых, исследователей, консультантов и практиков бизнеса в области тео-рии и практики стратегического менеджмента, маркетинг менеджмента и бренд-менеджмента, таких как Дэвид Аакер, Эрик Йохимштайлер, Теодор Левит, Дж.Н. Капферрер, Питер Дойль, Тэд Гед, Тим Амблер, Генри Ассэль, Пол Тем-порал, Кевин Дробо, Элл и Лора Райс, Филипп Котлер, Серджио Зиман, О.С. Виханский, А.И.Наумов, И.Ф.Шарков, И.В.Крылов, А.Стась и другие.
Практическая значимость исследования состоит в возможности использо-вания результатов исследования в практике управления брендом в организации ОАО «ЭЛВИС-ПЛЮС».
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.