Эксперт

Сергей

Задать вопрос

Мы готовы помочь Вам.

Порядок выполнения работы.
1. Выбрать товар для исследования его целевой аудитории в соответствии с вариантом
2. Выполнить подготовительную работу для сегментации потребителей товара (написать свое
первоначальное интуитивное представление о сегменте (сегментах))
3. Определить критерии сегментирования и группы потребителей по каждому критерию
4. С учетом предварительной сегментации создать вопросы (от 30 шт)
5. Отобрать 10-15 вопросов. Сформировать анкету (обязательны вопросы на выяснение социально-
демографических, поведенческих, психологических, потребительских характеристик ЦА)
6. Провести анкетирование (от 10 респондентов) на сервисе Google form
7. Оформить результаты анкетирования в наглядном виде (таблица из Google form; диаграммы
распределения ответов)
8. С учетом результатов анкетирования произвести сегментацию ЦА (схема определения сегментов, затем
– описание 2-3 основных сегментов)
9. Сделать вывод, насколько составленные в задании №1 медиапланы подходят для размещения рекламы
товаров из товарной группы в соответствии с вариантом (дать прогнозную оценку эффективности
результатов продвижения продукции в СМИ).
10. Рассчитать все возможные охватные и стоимостные показатели рекламной кампании по каждому из
двух медиапланов.
11. Создать итоговую сравнительную таблицу, обосновать выбор более предпочтительного варианта.
Пояснения по выполнению задания.
компетенции
содержание
компетенций
Код
индикатора
Дескрипторы области
«уметь»
Наименование
работы
ПК-4 Способен проводить
контроль и оценку
эффективности
результатов
продвижения
продукции в СМИ
ПК-4.1. Уметь сформировать
информационную базу и
рассчитать охватные
показатели рекламной
кампании
Исследование
потребителей и
медиаобсчет.
1. Выбрать товар для исследования его целевой аудитории
Выберите любой товар из товарной группы (укажите наименование товара, марку), соответствующей Вашему
варианту

2. Выполнить подготовительную работу для сегментации потребителей товара (написать свое
первоначальное интуитивное представление о сегменте (сегментах))
Пример характеристики сегмента (товар — банковские услуги):
«Семьи «со стажем» (25-45 лет) Люди со сложившейся карьерой, но ограниченной свободой финансовых
действий. Первоочередные цели — улучшение жилищных условий, обеспечение финансовой защиты семьи,
предоставление образования детям.»
Приветствуется и более полная характеристика сегмента.
3. Определить критерии сегментирования и группы потребителей по каждому критерию

4. С учетом предварительной сегментации создать вопросы (от 30 шт)
обязательны вопросы на выяснение социально-демографических, поведенческих, психологических,
потребительских характеристик ЦА
5. Отобрать 10-15 вопросов. Сформировать анкету
обязательны вопросы на выяснение социально-демографических, поведенческих, психологических,
потребительских характеристик ЦА
6. Провести анкетирование (от 10 респондентов) на сервисе Google form
Следует стремиться к достижению репрезентативности выборки.
Рекомендуемый основной критерий для достижения репрезентативности — возраст.
7. Оформить результаты анкетирования в наглядном виде (диаграммы распределения ответов;
комментарии; таблица из Google form).

8. С учетом результатов анкетирования произвести сегментацию ЦА (схема определения
сегментов, затем – описание 2-3 основных сегментов)

9. Сделать вывод, насколько составленные в задании №1 медиапланы подходят для размещения
рекламы товаров из товарной группы в соответствии с вариантом (дать прогнозную оценку эффективности
результатов продвижения продукции в СМИ, в виде текста, без расчетов).
10. Рассчитать все возможные охватные и стоимостные показатели рекламной кампании по каждому из
двух медиапланов.

11. Создать итоговую сравнительную таблицу, обосновать выбор более предпочтительного
варианта (сделать вывод).