Эксперт

Сергей

Задать вопрос

Мы готовы помочь Вам.

Содержание
Введение
1. Исследование рыночного положения углепроизводителя
2. Анализ степени монополизированности отрасли
3. Оценка конкурентоспособности угля СУЭК-Кузбасс в сравнении с другими производителями
4. SWOT-анализ углепроизводителя
5. Маркетинговая цель и стратегия углепроизводителя
6. Комплекс маркетинга, по реализации намеченной цели
7. Определение укрупненного бюджета на реализацию стратегии маркетинга
Заключение
Список использованной литературы

Введение
Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.
В совокупности эти действия отражаются на отрабатываемой предприятием стратегии охвата рынка – долгосрочных программах по управлению рыночными процессами.
Главная задача маркетинга состоит в удовлетворении человеческих нужд и потребностей.
Маркетинг является неотъемлемым элементом микроэкономики. Ни одно предприятие (фирма) не добивается успеха без знания ситуации на рынке товаров и услуг.
Поэтому важнейшей функцией маркетинга в современных условиях является изучение рынка, в том числе:
1. Сегментация, то есть выделение различных компонентов рынка согласно различным потребностям, географических и других особенностей реализации продукции;
2. Сбор рыночной информации, построение схем позиционирования товаров;
3. Прогнозирование рынков.
Маркетинг вызывает к себе интерес и используется большинством компаний за рубежом, потому что позволяет решать рыночные проблемы наиболее рациональным путем, максимально использовать свои возможности и возможности рынка для получения прибыли, планировать свою деятельность на рынке с учетом предполагаемых тенденций его развития.
В основе понятия «маркетинг» лежит термин «рынок». Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид человеческой деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критериями эффективности деятельности.
Производителям угля нужно всерьёз заняться исследованием рынков топлива и минерального сырья, изучением поведения потребителей и конкурентов, установлением гибкой ценовой политики, активной деятельностью по продвижению товара на рынок, планированием товарного ассортимента и многими другими вопросами, не возникавшими в условиях директивного управления экономикой. Для этого требуется оценить состояние российского рынка энергетических углей и положение на нем исследуемой компании. Также необходимо разработать маркетинговую стратегию и план маркетинговых задач, которые позволят предприятию занять крепкие позиции на рынке.
Исследование потенциальных возможностей предприятия, необходимо как компаниям, желающим изменить свое существующее не совсем благополучное положение на рынке, так и компаниям на сегодняшний день вполне благополучным.
В данной курсовой работе необходимо выполнить исследование рынка анализируемой компании ОАО «СУЭК-Кузбасс», определить его рыночное положение, оценить ее возможности, наметить цели и выработать стратегию поведения по их достижению, предложить мероприятия по реализации маркетинговой стратегии – комплекс маркетинга.