der Zoll – таможенная пошлина

die Geldleistungen – денежные выплаты

die Gebühr – сбор, пошлина, плата

der Beitrag – взнос, пай, доля

die Belastung – обложение (налогами)

abschaffen – отменять

die Gemeindesteuern – муниципальные налоги

die Besitzsteuer – налог с капитала

die Verkehrssteuern – налоги, вытекающие из товарно-денежных и имущественных отношений, налоги на коммерческие операции

die Verbrauchersteuer – акциз, налог на предметы потребления

der Steuerpflichtige – налогоплательщик

die Steuereinnahmen – налоговые поступления

sich vollziehen (о, o) – происходить, осуществляться

abwälzen auf + Аkk. – перекладывать (налоги) на кого-либо

der Gewerbebetrieb – промышленное предприятие

das Kapitalvermögen – основные средства производства

 

In jedem Gemeinwesen, das gemeinschaftliche Bedürfnisse erfüllt, müssen hierfür Mittel zur Verfügung stehen. Aus dieser Einsicht heraus erbrachten die Mitglieder der Gesellschaft zunächst freiwillige Naturalleistungen für Gemeinschaftsaufgaben. Der Name «Steuern» folgte dabei dem althochdeutschen «stiura», was die Bedeutung von «Stütze», «Unterstützung», «Beihilfe» hatte. Im Begriff der “Aussteuer” ist der ursprüngliche Wortsinn noch erhalten geblieben. Mehr und mehr entwickelte sich die Steuer jedoch zu einer verbindlichen, letztlich auch rechtlichen Verpflichtung in Form einer finanziellen Leistung.

Zu den Steuern werden i.d.R. auch Zölle und Abschöpfungen gezählt. Die Steuern unterscheiden sich von anderen Geldleistungen an den Staat durch die fehlende spezielle Gegenleistung, die z.B. für die Entrichtung von Gebühren und Beiträgen typisch ist.

Der Ausbau des Besteuerungssystems ist in der Vergangenheit häufig in Verbindung mit kriegerischen Auseinandersetzungen erfolgt, in deren Verlauf neue und/ oder höhere Steuern erhoben wurden, die sich jedoch dann – neben Gebühren und Beiträgen – meist zu Dauerbelastungen entwickelten und die Staatsquote (Anteil der Staatsausgaben am Bruttosozialprodukt) laufend erhöhten.

Obwohl in der Nachkriegszeit in der Bundesrepublik Deutschland fast 30 Steuerarten abgeschafft wurden (z. B. Salz- oder Spielkartensteuer), gibt es nach wie vor 40-50 Steuerarten, die zu staatlichen Einnahmen von über 380 Mrd. EU führen. Steuern können in unterschiedlicher Art und Weise aufgegliedert werden: Gemeinschaftssteuern, z.B. Einkommensteuer, Bundessteuern, z.B. Mineralölsteuer, Landessteuern, z.B. Vermögensteuer, Gemeindesteuern, z.B. Grundsteuer, Kirchensteuern oder Einkommens- und Besitzsteuern (z.B. Lohnsteuer), Verkehrssteuer (z.B. Umsatzsteuer), Verbrauchsteuern (z.B. Tabaksteuer) oder

• direkte Steuern, die vom Steuerpflichtigen (private Haushalte, Unternehmen) selbst getragen werden (z.B. Einkommensteuer, Vermögensteuer)
• indirekte Steuern, die beim Steuerpflichtigen (Unternehmen, öffentliche Haushalte) zwar erhoben, aber auf Dritte abgewälzt werden (z.B. Mehrwertsteuer).

Die Einkommensteuer mit etwa 40% und die Umsatzsteuer mit über 25 % der gesamten Steuereinnahmen sind die wichtigsten Einnahmequellen der öffentlichen Hände in der Bundesrepublik Deutschland.

Seit den 50er Jahren vollzieht sich die Entwicklung des Steuersystems in der Bundesrepublik nicht unbeeinflusst durch die Europäische Gemeinschaft. Vielfaltige Veränderungen sind im Zuge der Schaffung des europäischen Binnenmarktes schon vorgenommen worden und stehen noch bevor.

Die Einkommensteuer wird vom Einkommen aller natürlichen Personen erhoben. Besteuerungsgrundlage sind alle Einkünfte aus Land- und Forstwirtschaft, aus Gewerbebetrieb, aus selbständiger Arbeit, aus nichtselbständiger Arbeit, aus Kapitalvermögen, aus Vermietung und Verpachtung und alle sonstigen in § 22 Einkommensteuergesetz genannten Einkünfte.

Die Umsatzsteuer (bzw. Mehrwertsteuer) wird bei allen Verkäufen von Gütern (Waren und Dienstleistungen) erhoben. Das System der Mehrwertsteuer ist so gestaltet, dass die Steuer zwar bei jedem Umsatzakt erhoben, jedoch auf den jeweiligen Käufer im Kaufpreis überwälzt wird. Endgültig wird sie damit vom Letztverbraucher in ihrer vollen Höhe getragen, auch wenn die Unternehmen die Steuer bereits vorher an die öffentlichen Haushalte abgeführt haben.

 

В каждом обществе, которое осуществляет свои потребности, должны быть в распоряжении средства. Исходя из этого, члены общества первоначально выплачивали добровольно налоги в виде натурального продукта для выполнения общественных задач. Слово «налоги» было взято из древненемецкого «stiura», что означало «поддержка», «оказание поддержки», «помощь». В слове «приданое» сохранено первоначальное значение этого слова. Однако все больше и больше налог превращался в обязательное, а в конечном итоге и в юридическое обязательство в форме финансовой выгоды.

Как правило, к налогам относятся также таможенные пошлины и сборы. Налоги отличаются от других денежных выплат государству тем, что им не уделяется особого внимания, что типично, например, при уплате сборов и взносов.

Развитие налоговой системы в прошлом часто происходило в связи с вооруженными конфликтами, в ходе которых взимались новые и / или более высокие налоги, однако затем  они — помимо сборов и взносов — в основном превратились в постоянное бремя, и доля государства (доля государственных расходов в валовом национальном продукте) непрерывно увеличивалась.

Несмотря на то, что после войны в Федеративной Республике Германии было отменено почти 30 видов налогов (например, налог на соль или игры), все еще существует 40-50 видов налогов, которые приносят государству доход в размере более 380 миллиардов евро. Налоги можно классифицировать по-разному: государственные налоги, например, подоходный налог, федеральные налоги, например, налог на нефть, государственные налоги, например, налог на имущество, муниципальные налоги, например, налог на имущество, церковные налоги или налоги на прибыль и имущество (например, налог на заработную плату), дорожный налог (например, налог с продаж), потребительский налог (например, налог на табак) или

• Прямые налоги, которые платят сами налогоплательщики (частные домохозяйства, компании) (например, подоходный налог, налог на имущество)
• Косвенные налоги, которые взимаются с налогоплательщиков (компании, государственный бюджет), но передаются третьим сторонам (например, НДС).

Подоходный налог, который составляет около 40%, и налог с продаж, превышающий 25% от общих налоговых поступлений, являются наиболее важными источниками дохода для государственного сектора в Федеративной Республике Германии.

С 1950-х годов Европейское сообщество не оказывало влияние на развитие налоговой системы в ФРГ. В процессе создания европейского внутреннего рынка уже были внесены различные изменения, и они еще будут.

Подоходный налог взимается с доходов всех физических лиц. Налоговая база — это весь доход от сельского и лесного хозяйства, от коммерческих операций, от работы по найму, от работы, не связанной с самозанятостью, от основных фондов, сдачи внаем и сдачи внаем, а также всех других доходов, упомянутых в разделе 22 Закона о подоходном налоге.

Налог с продаж (или НДС) взимается со всех продаж товаров (товаров и услуг). Система НДС разработана таким образом, что налог взимается с каждой операции, но передается соответствующему покупателю в цене покупки. В конечном итоге он полностью оплачивается конечным потребителем, даже если компании заранее уплатили налог в государственный бюджет.

 

1. Beantworten Sie folgende Fragen.
2. Was bedeutet das Wort «Steuern»? Der Name «Steuern» folgte dabei dem althochdeutschen «stiura», was die Bedeutung von «Stütze», «Unterstützung», «Beihilfe» hatte.
3. Wozu dienen Steuern? Sie sind rechtliche Verpflichtung in Form einer finanziellen Leistung.
4. Werden zu den Steuern auch Zölle und Abschöpfungen gezählt? Ja, zu den Steuern werden auch Zölle und Abschöpfungen gezählt.
5. Welche Steuerarten unterscheidet man? Steuern können in unterschiedlicher Art und Weise aufgegliedert werden: Gemeinschaftssteuern, z.B. Einkommensteuer, Bundessteuern, z.B. Mineralölsteuer, Landessteuern, z.B. Vermögensteuer, Gemeindesteuern, z.B. Grundsteuer, Kirchensteuern oder Einkommens- und Besitzsteuern (z.B. Lohnsteuer), Verkehrssteuer (z.B. Umsatzsteuer), Verbrauchsteuern (z.B. Tabaksteuer) oder

• direkte Steuern, die vom Steuerpflichtigen (private Haushalte, Unternehmen) selbst getragen werden (z.B. Einkommensteuer, Vermögensteuer)
• indirekte Steuern, die beim Steuerpflichtigen (Unternehmen, öffentliche Haushalte) zwar erhoben, aber auf Dritte abgewälzt werden (z.B. Mehrwertsteuer).

5. Wodurch unterscheiden sich direkte und indirekte Steuern? Direkte Steuern werden vom Steuerpflichtigen (private Haushalte, Unternehmen) selbst getragen. Indirekte Steuern werden beim Steuerpflichtigen (Unternehmen, öffentliche Haushalte) zwar erhoben, aber auf Dritte abgewälzt.
6. Wovon wird die Einkommensteuer erhoben? Die Einkommensteuer wird vom Einkommen aller natürlichen Personen erhoben.
7. Wie wird die Umsatzteuer erhoben? Die Umsatzsteuer (bzw. Mehrwertsteuer) wird bei allen Verkäufen von Gütern (Waren und Dienstleistungen) erhoben

 

1. Что означает слово «налоги»? Слово «налоги» происходиит от древненемекого «stiura», что означает «поддержка», «оказание поддержки», «помощь».
2. Для чего нужны налоги? Это юридическое обязательство в виде финансовой выгоды.
3. Включены ли таможенные пошлины и сборы в налоги? Да, налоги также включают таможенные пошлины и сборы.
4. Какие виды налогов различают? Налоги могут быть разными: общественные налоги, например, подоходный налог, федеральные налоги, например, налог на нефть, государственные налоги, например, налог на имущество, муниципальные налоги, например, налог на имущество, церковные налоги или налоги на прибыль и имущество (например, налог на заработную плату), дорожный налог (например, налог с продаж), потребительский налог (например, налог на табак) или

• Прямые налоги, которые выплачивают сами налогоплательщики и косвенные налоги, которые взимаются с налогоплательщиков, но передаются третьим сторонам (например, НДС).

5. Чем отличаются прямые и косвенные налоги? Прямые налоги выплачивают сами налогоплательщики, а косвенные налоги взимаются с налогоплательщиков (компаний, государственного бюджета), но передаются третьим сторонам.
6. Какой налог на прибыль взимается? Подоходный налог взимается с доходов всех физических лиц.
7. Как взимается налог с продаж? Налог с продаж (или НДС) взимается со всех продаж товаров (товаров и услуг).

 

2. Ordnen Sie die folgenden Satzteile so, dass sie sinnvolle Sätze bilden.

1. Obwohl in der Nachkriegszeit in der Bundesrepublik Deutschland fast 30 Steuerarten abgeschafft wurden, gibt es nach wie vor 40-50 Steuerarten.	1. Хотя в послевоенный период в ФРГ было отменено почти 30 видов налогов, существует еще 40-50 видов налогов.
2. In jedem Gemeinwesen, das gemeinschaftliche Bedürfnisse erfüllt, müssen hierfür Mittel zur Verfügung stehen	2. В каждом обществе, которое осуществляет свои потребности, должны быть в распоряжении средства.
3. Der Name «Steuern» folgte dabei dem althochdeutschen «stiura», was die Bedeutung von «Stütze» hatte.	3. Слово «налоги» было взято из древненемецкого «stiura», что означало «поддержка», «оказание поддержки», «помощь».
4. Die Einkommensteuer und die Umsatzsteuer sind die wichtigsten Einnahmequellen der öffentlichen Hände in der Bundesrepublik Deutschland.	4. Подоходный налог и налог с продаж являются наиболее важными источниками дохода для государственного сектора Федеративной Республики Германии.
5. Besteuerungsgrundlage sind alle Einkünfte aus Land- und Forstwirtschaft, aus Gewerbebetrieb und Kapitalvermögen	5. Налоговая база — это все доходы от сельского и лесного хозяйства, от коммерческих операций и основных фондов.

 

 

3. Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu?
4. Das Wort «Steuern» bedeutet «Unterstützung» oder «Beihilfe».
5. Zu den Steuern werden aber keine Zölle und Abschöpfungen gezählt.
6. Die Steuern unterscheiden sich von anderen Geldleistungen an den Staat durch die fehlende spezielle Gegenleistung.
7. Der Ausbau des Besteuerungssystems begann nach Beendigung des Krieges.
8. In Deutschland gibt es nicht so viele Steuerarten.
9. Steuern können in unterschiedlicher Art und Weise aufgegliedert werden.
10. Direkte Steuern werden von öffentlichen Haushalten getragen.
11. Die Einkommensteuer beträgt ca. 40% der gesamten Steuereinnahmen.
12. Die Europäische Gemeinschaft beeinflusste die Entwicklung des Steuersystems in der Bundesrepublik nicht.
13. Die Einkommensteuer wird bei Verkäufen von Waren und Dienstleistungen erhoben.

 

1. Слово «налог» означает «помощь» или «поддержка». Верно.
2. Однако никакие таможенные пошлины и сборы не считаются налогами. Неверно.
3. Налоги отличаются от других денежных выплат государству тем, что не имеют особого значения. Неверно.
4. Расширение налоговой системы началось после окончания войны. Верно.
5. В Германии не так уж много видов налогов. Неверно.
6. Налоги можно разбить по-разному. Верно.
7. Прямые налоги оплачиваются из государственного бюджета. Неверно.
8. Подоходный налог составляет примерно 40% от общих налоговых поступлений. Верно.
9. Европейское сообщество не повлияло на развитие налоговой системы в Федеративной Республике. Неверно.
10. Подоходный налог взимается с продажи товаров и услуг. Неверно.

 

 

Tема 17. KREDIT

 

begleichen (i, i) – оплачивать, покрывать (долги, расходы)

leihen (ie, ie) – одалживать, ссужать

die Leistungen pl – продукция, услуги

das Gut – имущество, товар, продукт

das Geschäft – сделка

rechtswirksam – юридически действительный, имеющий юр. силу

die Ermittlung – установление, определение

die Auskunft – справка, сведения, информация

der Dritte – третье лицо

die Gemeinschaft – сообщество, объединение

umfangreich – объемный, обширный

die Fristigkeit – срочность

der Blankokredit – бланковый, необеспеченный кредит

reiner Personalkredit – чистый кредит без имущественного обеспечения

der Bürge – поручитель, гарант

zusätzlich – дополнительно

die Absicherung – защита от рисков

die Immobilien pl – недвижимость, недвижи­мое имущество

der Verwendungszweck – цель применения

das Кreditleihgeschäft – кредитно-ссудная операция

die Bürgschaft – поручительство

der Sachverständige – эксперт

Schufa – сокр. Schutzgemeinschaft für allgemeine Kreditsicherung –гарантийное общество кредитного обеспечения

 

Unter «Kredit» (lat. credere = vertrauen, glauben) versteht man sowohl

• das Vertrauen in die Fähigkeit und Bereitschaft einer Person oder Unternehmung, Schulden fristgemäß zu begleichen. Als auch
• einer Person oder einer Unternehmung vom Kreditgeber zeitweilig zur Verfügung gestellte Werte.

Kredite können Privatleute, Unternehmen, sonstige Organisationen und auch staatliche Institutionen aufnehmen. In jedem Fall stellt derjenige, der den Kredit gibt (=Kreditgeber), die ihm zur Verfügung stehenden Werte vorübergehend demjenigen zur Verfügung, der den Kredit aufnimmt (= Kreditnehmer). Der Kreditgeber hat daher den Nachteil, dass er die ihm zur Verfügung stehenden Werte vorübergehend nicht selbst nutzen kann. Daher erwartet er in der Regel vom Kreditnehmer hierfür einen Ausgleich, d.h. die Zahlung von Zinsen und natürlich die Rückgabe des geliehenen Wertes.

Für denjenigen, der den Kredit erhält (= Kreditnehmer), besteht der Vorteil eines Kredites darin, dass er sich die von ihm benötigten Leistungen oder Güter schon beschaffen kann, ohne über die notwendigen Mittel zu verfügen. Dies ist insbesondere im kaufmännischen Geschäftsverkehr von großer Bedeutung.

Auch wenn der lateinische Ursprung des Wortes «Kredit» suggeriert, es handele sich um ein Geschäft, das auf der Basis von «Treu und Glauben» besteht, prüft der Kreditgeber in jedem Fall die Kreditfähigkeit und Kreditwürdigkeit des Kreditnehmers.

«Kreditfähigkeit» bedeutet, dass der Kreditnehmer in der Lage sein muss, Kreditverträge rechtswirksam abschließen zu können. Zum Beispiel muss er ein bestimmtes Alter haben, um Verträge abschließen zu können (= Geschäftsfähigkeit).

Zur Ermittlung der Kreditwürdigkeit dienen «Selbstauskünfte» (= eigene Beschreibungen des Kreditnehmers über seine wirtschaftliche Situation), Einkommens- und Vermögensausweise, Auskünfte von Dritten und Auskunftsanfragen an die Schufa, die über umfangreiche Informationen über die wirtschaftliche Situation von Personen und Unternehmen verfügt.

Kredite werden nach verschiedenen Merkmalen unterteilt, so z.B.

• nach der Fristigkeit in kurzfristige Kredite, mittelfristige Kredite und langfristige Kredite;
• nach der Form der Sicherheiten in Blankokredit bzw. reiner Personalkredit (ohne spezielle Sicherheit), verstärkter Personalkredit (z.B. durch zusätzliche Bürgen) und dinglich gesicherter Kredit (Absicherung durch Werte, z.B. Immobilien);
• nach dem Verwendungszweck in Konsumkredit (für private Haushalte), Produktivkredit (für Unternehmen) und öffentlicher Kredit (für staatliche Institutionen);
• nach den gewährten Mitteln in Geldleihe (Zahlungsmittel werden zur Verfügung gestellt), Kreditleihe (Unterstützung der Kreditwürdigkeit durch Bürgschaft, Garantie oder Wechselakzept), Warenkredit (Waren werden zur Verfügung gestellt, z.B. bei Lieferantenkredit oder Leasing).

 

Слово «кредит» (лат. Credere = доверять, верить) означает:

• Уверенность в способности и готовности человека или компании своевременно платить по долгам. А также
• Стоимость, временно предоставленная кредитором физическому или юридическому лицу.

Кредиты могут получить частные лица, компании, другие организации, а также государственные учреждения. В любом случае лицо, которое дает ссуду (= кредитор), делает доступные ему ценности временно доступными для лица, которое берет ссуду (= заемщик). Таким образом, у кредитора минус в том, что он временно не может использовать доступные ему активы. Поэтому он обычно ожидает, что заемщик компенсирует это, то есть выплату процентов и, конечно же, возврат стоимости ссуды.

Для тех, кто получает ссуду (= заемщик), преимущество ссуды заключается в том, что они могут получить необходимые им услуги или товары, не имея необходимых средств. Это особенно важно при коммерческих сделках.

Даже если латинское происхождение слова «кредит» предполагает, что это бизнес, основанный на «добросовестности», кредитор всегда проверяет кредитоспособность заемщика.

«Кредитоспособность» означает, что заемщик должен иметь возможность заключать кредитные соглашения, имеющие юридическую силу. Например, он должен быть определенного возраста, чтобы иметь возможность заключать контракты (= правоспособность).

Для определения кредитоспособности используются «самоотчеты» (= собственные описания заемщика о его экономическом положении), отчеты о доходах и активах, информация от третьих лиц и информационные запросы в Schufa, в котором содержится много информации об экономическом положении людей и компании.

Ссуды делятся по разным характеристикам, например:

— по срокам погашения краткосрочных кредитов, среднесрочных кредитов и долгосрочных кредитов;

— в соответствии с формой обеспечения в виде необеспеченного банковского кредита или чистого личного кредита (без специального обеспечения), увеличенного личного кредита (например, через дополнительных поручителей) и кредита, обеспеченного в материальной форме (защита с помощью активов, например, недвижимости);

— в соответствии с целевым использованием в потребительском кредите (для частных лиц), продуктивном кредите (для компаний) и государственном кредите (для государственных учреждений);

— в соответствии со средствами, предоставленными при денежном кредитовании (средства платежа доступны), кредитном кредитовании (поддержка кредитоспособности посредством поручительства, гарантии или акцепта переводных векселей), коммерческом кредитовании (товары доступны, например, в случае поставщика кредит или лизинг).

 

1. Beantworten Sie folgende Fragen.
2. Was versteht man unter Kredit? Unter «Kredit» (lat. credere = vertrauen, glauben) versteht man sowohl

• das Vertrauen in die Fähigkeit und Bereitschaft einer Person oder Unternehmung, Schulden fristgemäß zu begleichen. Als auch
• einer Person oder einer Unternehmung vom Kreditgeber zeitweilig zur Verfügung gestellte Werte.

2. Was bedeutet das Wort „Kredit“? Das ist das Vertrauen in die Fähigkeit und Bereitschaft einer Person oder Unternehmung, Schulden fristgemäß zu begleichen.
3. Wer kann Kredite aufnehmen? Kredite können Privatleute, Unternehmen, sonstige Organisationen und auch staatliche Institutionen aufnehmen
4. Worin besteht der Vorteil eines Kredites für Kreditnehmer? Für denjenigen, der den Kredit erhält (= Kreditnehmer), besteht der Vorteil eines Kredites darin, dass er sich die von ihm benötigten Leistungen oder Güter schon beschaffen kann, ohne über die notwendigen Mittel zu verfügen.
5. Was bedeutet Kreditfähigkeit? «Kreditfähigkeit» bedeutet, dass der Kreditnehmer in der Lage sein muss, Kreditverträge rechtswirksam abschließen zu können.
6. Was dient zur Ermittlung der Kreditwürdigkeit? Zur Ermittlung der Kreditwürdigkeit dienen «Selbstauskünfte» (= eigene Beschreibungen des Kreditnehmers über seine wirtschaftliche Situation), Einkommens- und Vermögensausweise, Auskünfte von Dritten und Auskunftsanfragen an die Schufa, die über umfangreiche Informationen über die wirtschaftliche Situation von Personen und Unternehmen verfügt.
7. Nach welchen Merkmalen kann man Kredite unterscheiden? Kredite werden nach verschiedenen Merkmalen unterteilt, so z.B.

–          nach der Fristigkeit in kurzfristige Kredite, mittelfristige Kredite und langfristige Kredite;

–          nach der Form der Sicherheiten in Blankokredit bzw. reiner Personalkredit (ohne spezielle Sicherheit), verstärkter Personalkredit (z.B. durch zusätzliche Bürgen) und dinglich gesicherter Kredit (Absicherung durch Werte, z.B. Immobilien);

–          nach dem Verwendungszweck in Konsumkredit (für private Haushalte), Produktivkredit (für Unternehmen) und öffentlicher Kredit (für staatliche Institutionen);

–          nach den gewährten Mitteln in Geldleihe (Zahlungsmittel werden zur Verfügung gestellt), Kreditleihe (Unterstützung der Kreditwürdigkeit durch Bürgschaft, Garantie oder Wechselakzept), Warenkredit (Waren werden zur Verfügung gestellt, z.B. bei Lieferantenkredit oder Leasing).

 

1. Что такое кредит? «Кредит» (лат. Credere = доверять, верить) означает

• Уверенность в способности и готовности человека или компании своевременно платить по долгам. Так же
• Стоимость, временно предоставленная кредитором физическому или юридическому лицу.

2. Что означает слово «кредит»? Это уверенность в способности и готовности человека или компании вовремя платить по долгам.
3. Кто может брать ссуды? Кредиты могут получить частные лица, компании, другие организации, а также государственные учреждения.
4. Каковы преимущества кредита для заемщиков? Для тех, кто получает ссуду (= заемщик), преимущество ссуды заключается в том, что они могут получить необходимые им услуги или товары, не имея необходимых средств.
5. Что означает кредитоспособность? Кредитоспособность означает, что заемщик должен иметь возможность заключать кредитные соглашения, имеющие юридическую силу.
6. Что используется для определения кредитоспособности? Для определения кредитоспособности используются «самоотчеты» (= собственные описания заемщика о его экономическом положении), отчеты о доходах и активах, информация от третьих лиц и информационные запросы в Schufa, в котором содержится обширная информация об экономическом положении людей и компании.
7. По каким характеристикам можно различать ссуды? Ссуды делятся по разным характеристикам, например:

— по срокам погашения краткосрочных кредитов, среднесрочных кредитов и долгосрочных кредитов;

— в соответствии с формой обеспечения в виде необеспеченного банковского кредита или чистого личного кредита (без специального обеспечения), увеличенного личного кредита (например, через дополнительных поручителей) и кредита, обеспеченного в материальной форме (защита с помощью активов, например, недвижимости);

— в соответствии с целевым использованием в потребительском кредите (для частных лиц), продуктивном кредите (для компаний) и государственном кредите (для государственных учреждений);

— в соответствии со средствами, предоставленными при денежном кредитовании (средства платежа доступны), кредитном кредитовании (поддержка кредитоспособности посредством поручительства, гарантии или акцепта переводных векселей), коммерческом кредитовании (товары доступны, например, в случае поставщика кредит или лизинг).

 

2. Stimmen Sie folgenden Informationen zu?
3. Kredite können nur Privatleute aufnehmen.
4. Der Kreditgeber kann vorübergehend die ihm zur Verfügung stehende Werte nicht selbst nutzen.
5. Unter dem Ausgleich versteht man die Zahlung von Zinsen und die Rückgabe des geliehenen Wertes.
6. Der Kreditgeber prüft gewöhnlich die Kreditfähigkeit und Kreditwürdigkeit des Kreditnehmers nicht.
7. «Kreditfähigkeit» bedeutet, dass der Kreditnehmer in der Lage sein muss, Kreditverträge abschließen zu können.
8. Die Schufa ist eine Schutzgemeinschaft für allgemeine Kreditsicherung.
9. Nach der Fristigkeit werden Kredite in kurzfristige und langfristige Kredite unterteilt.
10. Personalkredite werden durch Werte, z.B. Immobilien, gesichert.
11. Konsumkredit erhalten private Haushalte.
12. Produktkredit wird den Privatleuten gewährt.

 

1. Ссуды могут брать только частные лица. Неверно.
2. Кредитор временно не может самостоятельно использовать имеющиеся в его распоряжении активы. Верно.
3. Под компенсацией понимается выплата процентов и возврат ссудной стоимости. Верно.
4. Кредитор обычно не проверяет кредитоспособность и кредитоспособность заемщика. Неверно.
5. «Кредитоспособность» означает, что заемщик должен иметь возможность заключать кредитные договоры. Неверно.
6. Schufa — это сообщество, обеспечивающее общую защиту ссуд. Неверно.
7. По срокам ссуды делятся на краткосрочные и долгосрочные. Неверно.
8. Персональные ссуды обеспечиваются активами, например недвижимостью. Верно.
9. Домохозяйства получают потребительский кредит. Неверно.
10. Продуктовый кредит предоставляется физическим лицам. Верно.

 

3. Ergänzen Sie folgende Sätze aus dem Text und übersetzen Sie diese Sätze.
4. «Kredit» bedeutet das Vertrauen in die Fähigkeit und Bereitschaft einer Person oder Unternehmung, Schulden fristgemäß zu begleichen.
5. Kredite können Personen, Unternehmen sonstige Organisationen und auch staatliche Institutionen aufnehmen.
6. Der Kreditgeber hat den Nachteil, dass er die ihm zur Verfügung stehenden Werte vorübergehend nicht selbst nutzen kann.
7. «Kreditfähigkeit» bedeutet, dass der Kreditnehmer in der Lage sein muss, Kreditverträge rechtswirksam abschließen zu können.
8. Kredite werden nach folgenden Merkmalen unterteilt: so z.B.

–          nach der Fristigkeit in kurzfristige Kredite, mittelfristige Kredite und langfristige Kredite;

–          nach der Form der Sicherheiten in Blankokredit bzw. reiner Personalkredit (ohne spezielle Sicherheit), verstärkter Personalkredit (z.B. durch zusätzliche Bürgen) und dinglich gesicherter Kredit (Absicherung durch Werte, z.B. Immobilien);

–          nach dem Verwendungszweck in Konsumkredit (für private Haushalte), Produktivkredit (für Unternehmen) und öffentlicher Kredit (für staatliche Institutionen);

–          nach den gewährten Mitteln in Geldleihe (Zahlungsmittel werden zur Verfügung gestellt), Kreditleihe (Unterstützung der Kreditwürdigkeit durch Bürgschaft, Garantie oder Wechselakzept), Warenkredit (Waren werden zur Verfügung gestellt, z.B. bei Lieferantenkredit oder Leasing).

6. «Selbstauskünfte» bedeuten eigene Beschreibungen des Kreditnehmers über seine wirtschaftliche Situation.
7. Die Schufa verfügt über umfangreiche Informationen über die wirtschaftliche Situation von Personen und Unternehmen verfügt.

 

1. «Кредит» означает доверие к способности и желанию человека или компании своевременно выплатить долги.
2. Физические лица, компании, другие организации и государственные учреждения могут брать ссуды.
3. Недостатком кредитора является то, что он временно не может сам использовать имеющиеся в его распоряжении активы.
4. «Кредитоспособность» означает, что заемщик должен иметь возможность заключать кредитные договоры, имеющие юридическую силу.
5. Ссуды делятся по разным характеристикам, например:

— по срокам погашения краткосрочных кредитов, среднесрочных кредитов и долгосрочных кредитов;

— в соответствии с формой обеспечения в виде необеспеченного банковского кредита или чистого личного кредита (без специального обеспечения), увеличенного личного кредита (например, через дополнительных поручителей) и кредита, обеспеченного в материальной форме (защита с помощью активов, например, недвижимости);

— в соответствии с целевым использованием в потребительском кредите (для частных лиц), продуктивном кредите (для компаний) и государственном кредите (для государственных учреждений);

— в соответствии со средствами, предоставленными при денежном кредитовании (средства платежа доступны), кредитном кредитовании (поддержка кредитоспособности посредством поручительства, гарантии или акцепта переводных векселей), коммерческом кредитовании (товары доступны, например, в случае поставщика кредит или лизинг).

6. «Самоописание» означает собственное описание заемщиком своего экономического положения.
7. Schufa предоставляет обширную информацию об экономическом положении людей и компаний.

 

4. Welche Verben gehören zu den folgenden Substantiven?

1. Schulden begleichen
2. Kredite aufnehmen
3. Werte nutzen
4. Zinsen zahlen
5. Leistungen oder Güter beschaffen
6. Kreditfähigkeit prüfen
7. über Informationen verfügen
8. Nachteile und Vorteile haben
9. Kreditverträge  abschließen   1. Расплатиться с долгами 2. Взять кредит 3. Использовать ценности 4. Выплачивать проценты 5. Покупать услуги или товары. 6. Проверить кредитоспособность 7. Иметь информацию 8. Иметь недостатки и преимущества. 9. Заключать кредитные договоры.

Thema 18. WERBUNG

 

werben – рекламировать

einsetzen – использовать, применять

die Beeinflussung – влияние, воздействие

das Werbemittel – средство рекламы

der Werbeträger – носитель рекламы

schaffen – создавать

der Fernsehspot – видеоролик

die Verpackung –упаковка

durchführen – проводить

die Werbeveranstaltung – рекламная акция

bestimmen – определять

lenken – направлять

 

Die Entstehung der Wirtschaftswerbung ist unmittelbar verknüpft mit dem Beginn der Herstellung der Waren und Dienstleistungen, die nicht mehr ausschließlich zur Deckung des Eigenbedarfs benötigt wurden. Für Wirtschaftszwecke wurde die Werbung schon in der Antike eingesetzt: Ausrufer für den Verkauf im alten Ägypten, Tafeln mit Warenlisten in Babylon. Heute ist die Werbung aus dem System der Marktwirtschaft nicht mehr wegzudenken.

„Werbung“ kann definiert werden als die absichtliche Beeinflussung von marktrelevanten Einstellungen und Verhaltensweisen ohne formellen Zwang unter Einsatz von Werbemitteln und Medien, um den Willen von Menschen in eine bestimmte Richtung zu lenken.

Als Marketinginstrument von Firmen hat Werbung verschiedene Aufgaben und Ziele:

1. Bekanntmachung des Produktes
2. Schaffung einer positiven Einschätzung des Produktes
3. Verkauf des Produktes

Zur Erreichung dieser Ziele werden in der Werbepraxis, in den Werbeagenturen und Werbeabteilungen der Unternehmen verschiedene Werbemittel eingesetzt. Werbemittel lassen sich hauptsächlich in visuelle (Plakate, Anzeigen, Prospekte, Flugblätter, Tragetaschen, Werbebriefe), in akustische (Hörfunkspot) und in audiovisuelle (Fernsehspot, Werbefilm) Werbebotschaften unterteilen. Mit Hilfe dieser Werbemittel transportieren die Werbeträger die Werbebotschaften der Werbungstreibenden zu den Umworbenen. Sie üben die Übermittlungs- bzw. Transportfunktionen aus. Zu den Werbeträgen gehören Tageszeitungen, Anzeigeblätter, Fernsehen, Rundfunk, Plakatwand, Schaufenster, Messestand, Verpackungen usw.

Die Werbewirtschaft lässt sich damit in drei Gruppen gliedern:

1. Die werbenden Firmen (Warenhersteller wie Investitionsgüterhersteller; Dienstleistungsunternehmen wie Banken, Versicherungen; Handel, Beratung)
2. Die Werbeagenturen (sie gestalten und erstellen die Werbemittel)
3. Die Werbeträger (sie tragen die Werbebotschaft an die Zielpersonen heran)

Jede Werbekampagne wird nach einem festgelegten Plan durchgeführt. Dieser Werbeplan muss in den übergeordneten Marketingplan integriert werden: die Werbeziele werden aus den Marketingzielen abgeleitet. Die Werbeplanung findet in mehreren Phasen statt: Werbeanalyse – Ableitung der Werbeziele – Bestimmung des Werbebudgets – Definition der Zielpersonen – Formulierung und Gestaltung der Werbebotschaft / Bestimmung der Werbemittel – Mediawahl / zeitlicher Einsatz der Werbung – Kontrolle der Werbewirkung.

Die Grenzen der Werbung werden in der Bundesrepublik Deutschland sowohl durch Selbstbeschränkungsabkommen der Wirtschaft (z.B. Deutscher Werberat), als auch durch das Werberecht abgesteckt, das jedoch kein einheitliches, in sich eingeschlossenes Rechtgebiet ist. Viele Einzelgesetze und Verordnungen schützen sowohl die Werber als auch die Verbraucher.

Появление коммерческой рекламы напрямую связано с началом производства товаров и услуг, которые больше не были нужны исключительно для удовлетворения личных потребностей. Рекламу уже в древности использовали в экономических целях: глашатаи для продажи в Древнем Египте, доски со списками товаров в Вавилоне. Сегодня систему рыночной экономики уже невозможно представить без рекламы.

«Рекламу» можно определить как преднамеренное влияние на рыночные отношения и поведение без формального принуждения с использованием рекламных средств и средств массовой информации для того, чтобы направить желания людей в определенном направлении.

Как маркетинговый инструмент, используемый компаниями, реклама имеет различные задачи и цели:

1. Анонсирование товара
2. Создание положительной оценки продукта.
3. Продажа товара

Для достижения этих целей в рекламной практике, в рекламных агентствах и в рекламных отделах компаний используются различные рекламные носители. Рекламные материалы в основном можно разделить на визуальные (плакаты, рекламные объявления, брошюры, листовки, переноски, рекламные письма), акустические (радиореклама) и аудиовизуальные (телевизионные рекламные ролики, коммерческие) рекламные сообщения. С помощью этих рекламных носителей рекламные носители передают рекламные сообщения рекламодателей целевой аудитории. Они выполняют передаточные или транспортные функции. Рекламные носители включают ежедневные газеты, рекламу, телевидение, радио, рекламные щиты, витрины магазинов, выставочные стенды, упаковку и т. д.

Таким образом, рекламную индустрию можно разделить на три группы:

1. Рекламные компании (производители товаров, такие как производители товаров; обслуживающие компании, такие как банки, страховые компании; торговые, консалтинговые)
2. Рекламные агентства (разрабатывают и создают рекламные материалы).
3. Рекламный носитель (они передают рекламное сообщение целевым лицам).

Каждая рекламная кампания проводится по заданному плану. Этот рекламный план должен быть интегрирован в общий маркетинговый план: рекламные цели выводятся из маркетинговых целей. Планирование рекламы проходит в несколько этапов: анализ рекламы — определение рекламных целей — определение рекламного бюджета — определение целевых лиц — формулировка и дизайн рекламного сообщения / определение рекламного материала — выбор средств массовой информации / выбор времени рекламы — контроль эффективность рекламы

Пределы рекламы в Федеративной Республике Германии определяются как экономическими соглашениями о самоограничении (например, Немецким советом по рекламе), так и законом о рекламе, который не является единой, автономной областью права. Многие отдельные законы и постановления защищают как рекламодателей, так и потребителей.

 

1. 1. Beantworten Sie die Fragen.
2. Womit ist die Entstehung der Werbung verbunden? Die Entstehung der Wirtschaftswerbung ist unmittelbar verknüpft mit dem Beginn der Herstellung der Waren und Dienstleistungen.
3. Was kann als erste Werbung bezeichnet werden? Für Wirtschaftszwecke wurde die Werbung schon in der Antike eingesetzt: Ausrufer für den Verkauf im alten Ägypten, Tafeln mit Warenlisten in Babylon.
4. Wie wird die Werbung definiert? „Werbung“ kann definiert werden als die absichtliche Beeinflussung von marktrelevanten Einstellungen und Verhaltensweisen ohne formellen Zwang unter Einsatz von Werbemitteln und Medien, um den Willen von Menschen in eine bestimmte Richtung zu lenken.
5. Welche Ziele hat die Werbung? Als Marketinginstrument von Firmen hat Werbung verschiedene Aufgaben und Ziele:
6. Bekanntmachung des Produktes
7. Schaffung einer positiven Einschätzung des Produktes
8. Verkauf des Produktes
9. Was gehört zu den visuellen Werbebotschaften? Das sind Plakate, Anzeigen, Prospekte, Flugblätter, Tragetaschen, Werbebriefe.
10. Welche Werbeträger kennen Sie? Zu den Werbeträgen gehören Tageszeitungen, Anzeigeblätter, Fernsehen, Rundfunk, Plakatwand, Schaufenster, Messestand, Verpackungen usw.
11. Welche Funktionen üben die Werbeträger aus? Sie tragen die Werbebotschaft an die Zielpersonen heran.
12. С чем связано появление рекламы? Появление коммерческой рекламы напрямую связано с началом производства товаров и услуг.
13. Что можно назвать первой рекламой? Рекламу уже использовали в экономических целях в древности: глашатаи для продажи в Древнем Египте, доски со списками товаров в Вавилоне.
14. Что такое реклама? «Рекламу» можно определить как преднамеренное влияние на рыночные отношения и поведение без формального принуждения с использованием рекламных материалов и средств массовой информации для того, чтобы направить волю людей в определенном направлении.
15. Каковы цели рекламы? Как маркетинговый инструмент, используемый компаниями, реклама имеет различные задачи и цели:
16. Анонс товара
17. Создание положительной оценки продукта.
18. Продажа товара
19. Что такое визуальные рекламные сообщения? Это плакаты, реклама, брошюры, листовки, переноски, рекламные письма.
20. Какие рекламные носители вы знаете? Рекламные носители включают ежедневные газеты, рекламу, телевидение, радио, рекламный щит, витрину, выставочный стенд, упаковку и т. д.
21. Какие функции выполняют рекламные носители? Они несут рекламное сообщение целевой аудитории.

 

2. Ordnen Sie zu.

1. der Werbespot — kurze Szene im Radio oder kurzer Film, wo Vorteile eines Produktes gezeigt/genannt werden	1. Рекламный ролик — короткометражка по радио или короткометражный фильм, в котором показаны / упомянуты преимущества товара.
2. die Werbeagentur —  Firma, die Werbung für die Produkte anderer Firmen macht	2. Рекламное агентство — компания, продвигающая продукцию других компаний.
3. die Werbekampagne — Aktion, mit der man ein (neues) Produkt vorstellt	3. Рекламная кампания — действие, с помощью которого знакомят с новым продуктом.
4. der Werbespruch- kleiner Text/kurzer Satz, mit dem ein Produkt bekannt gemacht wird	4. Рекламный слоган — небольшой текст / короткое предложение, с помощью которого представлен продукт.
5. der Werbetexter — jemand, der für ein Produkt Texte schreibt	5. Копирайтер — тот, кто пишет тексты о товаре.
6. die Werbewirkung — wie erfolgreich eine Werbung/eine Werbeaktion ist	6. Влияние рекламы — насколько успешна реклама / продвижение.
7. das Werbegeschenk — Dinge, die eine Firma kostenlos zur eigenen Werbung verteilt	7. Подарок — то, что компания бесплатно дает для собственной рекламы.

 

3. Welche Aussagen sind richtig/falsch?
4. Die Entstehung der Wirtschaftswerbung ist verknüpft mit dem Beginn der Herstellung von Waren und Dienstleistungen.
5. Die Werbeziele werden aus den Marketingzielen abgeleitet.
6. Für Wirtschaftszwecke begann man die Werbung schon im vorigen Jahrhundert einzusetzen.
7. Das System der Marktwirtschaft ist heute ohne Werbung kaum vorzustellen.
8. Mit Hilfe der Werbemittel und Medien wird der Wille der Menschen in eine bestimmte Richtung gelenkt.
9. Die Werbeträger erstellen die Werbemittel.
10. Die Werbekampagne wird ohne festgelegte Pläne durchgeführt.
11. Plakate, Anzeigen und Prospekte gehören zu den wichtigsten Werbeträgern.

 

1. Появление коммерческой рекламы связано с началом производства товаров и услуг. Верно.
2. Рекламные цели появляются из маркетинговых целей. Верно.
3. Рекламу начали использовать в экономических целях еще в прошлом веке. Неверно.
4. Систему рыночной экономики сегодня сложно представить без рекламы. Верно.
5. С помощью рекламных материалов и СМИ воля людей направляется в определенное русло. Верно.
6. Рекламные СМИ создают рекламный материал. Неверно.
7. Рекламная кампания проводится без каких-либо определенных планов. Неверно.
8. Плакаты, объявления и брошюры являются одними из самых важных рекламных носителей. Неверно.