Эксперт

Сергей

Задать вопрос

Мы готовы помочь Вам.

Год: 2022

Уникальность: 91%

Содержание дипломной работы на тему «Стратегия продвижения сайта»

Глава 1 Описание проекта 5
Глава 2 Целевая аудитория 5
2.1. Сегментация аудитории 5
2.2 Собирательный образ представителей сегментов 6
Глава 3 Конкуренты. Выявление конкурентов 10
3.1. Выявление конкурентов 10
3.1.1. Представитель приоритетного сегмента . 10
3.1.2. Основные факторы конкуренции 13
3.1.3. Выявление прямых конкурентов 13
3.2. Анализ конкурентов 14
3.2.1. Анализ прямых конкурентов 14
3.2.2 Экспресс-анализ SEO сайта и его конкурентов 17
3.2.3. Анализ контента конкурентов 25
Выводы из конкурентного анализа 27
Глава 4 Юзабилити анализ 27
4.1. Сценарий поведения на сайте 27
4.1.1. Задачи пользователя 28
4.1.2. Цели бизнеса 28
4.1.3. Сценарий пользователя и удобство интерфейса 29
4.1.4. Анализ гипотез 32
4.1.5. Общие гипотезы 32
Глава 5. Определение УТП и KPI вашего сайта 32
5.1. Формирование УТП «Город красоты, Екатеринбург» 32
5.2. Формирование KPI 35
5.2.1. Цель для бизнеса 35
5.2.2. Макро-конверсии и микро-конверсии на сайте 35
Глава 6. Инструменты привлечения 37
6.1. SEO 37
6.1.1. Подбор ключевых слов. 37
6.1.2. Таблица уровней 40
6.2. Поисковая реклама 42
6.3. Таргетированная реклама 42
Глава 7 Инструменты удержания 43
7.1. Email маркетинг 43
7.1.1. Виды писем 43
7.1.2. Макет формы подписки и алгоритм ее работы. 44
7.2. SMM 45
7.2.1. Что же стоит за эффективным SMM? 45
7.2.2. Хэштеги для Инстаграма 47
7.2.3. Концепция постов в Инстаграм. 47
7.3. Контент стратегия 47
7.3.1. Этапы воронки продаж 47
7.3.2. Таблица редакционной политики 47
Глава 8 Выводы и рекомендации. 49
Список литературы 54
Приложения 56
Приложение 1 «Социально-демографический анализ аудитории по посещаемости сайта через Google Analitics» 56
Приложение 2 «Сравнительный анализ прямых конкурентов» 58
Приложение 3 «Вовлечение» 61
Приложение 4 «Новые и вернувшиеся» 63
Приложение 5 «Популярные посты в Инстаграм у конкурентов» 64
Приложение 6 «Профиль в Инстаграм у конкурентов» 65
Приложение 7 «Визуальная концепция профиля в Инстаграм» 66
Приложение 8 «Сравнительная таблица сайта и 5-ти основных конкурентов по параметрам в Google и Яндекс» 66
Приложение 9 «Таргетинговая реклама ВКонтакте: геотаргетинг по Ботанический, Чкаловский или Юго-Западный р-н Екатеринбурга. возраст» 67
Приложение 10 «Таргетинговая реклама ВКонтакте: с конкретным тов, предложением под участников групп компаний-конкурентов по салонам красоты» 68
Приложение 11 «Таргетинговая реклама ВКонтакте: геотаргетинг по Ботанический, Чкаловский или Юго-Западный р-н Екатеринбурга. день рождения на этой неделе» 69
Приложение 12 «Таргетинговая реклама на площадке MyTarget» 69
Приложение 13 «Виды писем в e-mail рассылке» 70
Приветственное письмо 70
Письмо-рассылка с акцией 102
Реанимационное письмо для клиентов 103
Приложение 14 «Форма сбора e-mail адресов на подписку в виде всплывающего окна» 104
Приложение 15 «Форма сбора e-mail адресов на подписку в виде landing page» 109
Приложение 16 «Поиск групп для размещения салоны красоты» 109
Приложение 17 «Настройка таргетинговая рекламной кампании в Facebook» 110