Эксперт

Сергей

Задать вопрос

Мы готовы помочь Вам.

1. ЦЕЛЬ РАБОТЫ
Выполнение лабораторной работы № 1 «Анализ конкурентной
среды» требует изучения официальных сайтов исследуемых предпри-
ятий и открытых баз данных в сети Интернет.
Цель работы: изучение и использование основных приемов вза-
имодействия с открытыми источниками и базами данных в Интерне-
те, освоение и применение инструментов поиска и фильтрации, при-
обретение навыков по работе с первичной информацией и ее тща-
тельной обработке.
2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ СВЕДЕНИЯ
Под емкостью рынка понимается объем товаров или услуг, которые
потенциально могут быть реализованы на рынке в определенный пери-
од времени. Емкость рынка определяет размер целевой аудитории, ко-
торая готова приобрести предлагаемый товар (группу товаров).
Объем рынка – это количество реально (по факту) проданной
продукции за установленный период времени.
Доля рынка  это установленный процент от общей емкости
рынка (целевой аудитории), который фактически принадлежит пред-
приятию. В качестве доли рынка может рассматриваться процент
продаж исследуемого предприятия от общего объема продаж кон-
кретного товара всеми конкурирующими компаниями на одном из
выбранных рынков.
Доля рынка может быть рассчитана по следующей формуле 8:
Дi = ОПi / E × 100 %, (1.1)
где ОПi – конкретный объем продаж каждого i-того предприятия;
Е – общая емкость рынка.
Для проведения анализа структуры рынка и уровня конкурентной
среды можно использовать количественные способы оценки уровня
концентрации.
5
В данном контексте под концентрацией подразумевается относи-
тельная величина и количество предприятий, осуществляющих свою
деятельность в изучаемой отрасли. Чем меньше предприятий, тем
выше уровень концентрации.
В практике современного маркетинга нет универсального пока-
зателя оценки, который способен измерить текущий отраслевой
уровень концентрации. Многообразие исследований и разнообраз-
ные маркетинговые цели способствуют использованию различных
показателей уровня концентрации производителей и продавцов то-
варов на рынке.
Индекс концентрации измеряется в виде суммы рыночных долей
основных предприятий, осуществляющих свою деятельность на изу-
чаемом рынке 8:
(1.2)
где Yi – рыночная доля i-того предприятия, %;
k – число предприятий, для которых рассчитывается данный по-
казатель.
Индекс концентрации формирует сумму долей k крупнейших от-
раслевых предприятий (при этом k < n, где n – число предприятий в
отрасли).
Отечественная практика оценки уровня концентрации товарных
рынков предусматривает расчет показателей индексов концентрации
для трех крупнейших предприятий.
Если показатель индекса концентрации составляет порядка
100 %, то изучаемый рынок характеризуется повышенным уровнем
монополизации. Если индекс немного больше нуля, то рынок может
рассматриваться как высоко конкурентный.
Но индекс концентрации не учитывает всей специфики рыночной
структуры отрасли. Например, если мы анализируем две отрасли, в
каждой из которых по четыре крупных предприятия производят и ре-
ализуют порядка 60 % всей отраслевой продукции, то в результате
6
мы получим одинаковые показатели индекса концентрации. Однако
рыночная ситуация в этих предприятиях может быть различной, так
как в одной отрасли может быть всего десять предприятий, а в дру-
гой – больше ста. Кроме того, и в самом «ядре» рынка может быть
различное распределение долей. Если четыре предприятия реализуют
по 15 % продукции, то распределение долей одинаковое. Если – 30,
20, 5 и 5%, то наблюдается доминирование ведущего предприятия 8.
Не учитывает данный показатель и рыночную долю, которая по-
крывается импортной продукцией. Поэтому он способен демонстри-
ровать искусственно завышенный уровень концентрации отрасли. По
такой же причине использование этого показателя неприемлемо для
оценки региональных и муниципальных структур рынка.
Тем не менее, представленный показатель можно использовать в
качестве общего индикатора, демонстрирующего наличие в отрасли
незначительного количества доминирующих компаний и отличающе-
го олигополию от совершенной и монополистической конкуренции,
или в виде дополнительного показателя, который можно использо-
вать совместно с другими показателями концентрации.
Индекс Герфиндаля–Гиршмана рассчитывается в виде суммы
квадратов долей всех предприятий, осуществляющих свою деятель-
ность на рынке 8:

Индекс может принимать значения от 0 (при совершенной конку-
ренции, когда на рынке множество продавцов, каждый из которых
контролирует незначительную долю рынка) до 1 (когда на рынке
функционирует только одна компания, которая производит и продает
100 % выпускаемой продукции). При оценивании рыночных долей в
процентах индекс способен принимать значения от 0 до 10 000. Чем
выше значение данного показателя, тем больше уровень концентра-
ции на рынке производителей и продавцов, тем значительнее степень
неравенства между участниками бизнеса.
Индекс Герфиндаля–Гиршмана характеризует сравнительную
информацию о возможности предприятий осуществлять влияние на
рынок в условиях различных рыночных структур: рыночная власть
доминирующего предприятия в конкурентной среде, которое контро-
лирует порядка 50 % рынка, сопоставима с рыночной властью каждо-
го из четырех предприятий-олигополистов. Каждый из дуополистов
способен обладать той же властью, что и доминирующее предприя-
тие, контролирующее 60 % рынка.
3. ЗАДАНИЕ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТЫ
3.1. Постановка задачи
1. На основе информации с официальных сайтов исследуемых
предприятий и из открытых баз данных определить круг реальных и
потенциальных конкурентов на исследуемом отраслевом рынке, чет-
ко установив по определенным критериям сегмент рынка.
2. Исходя из собранных данных, рассчитать емкость и долю
рынка в процентах для исследуемого предприятия и его основных
конкурентов.
3. В качестве анализа конкурентной среды представить расчет по-
казателей рыночной концентрации с соответствующими выводами по
полученным результатам.
3.2. Ход выполнения работы
ЭТАП 1. Определите реальных конкурентов на отраслевом рын-
ке, для чего произведите исследования и поиск основных конкурен-
тов выбранного предприятия на рассматриваемом рынке. При этом
необходимо изучить базу данных для осуществления сбора, анализа и
систематизации собираемой информации. Основной характеристикой
качественной базы данных является ее точность и простота примене-
ния на практике.
Информация по исследуемым предприятиям должна содержать
следующие данные: названия предприятий, места их географического
размещения, адреса официальных сайтов, объемы производства и
продаж продукции на отраслевом изучаемом рынке в динамике за
два-три года.
Результаты проведенных исследований представьте в виде табл.
1.1 и сопроводите выводами и пояснительной запиской.

Опишите ход работы. При этом укажите, какие базы данных и
открытые источники использовались, какие «ключевые слова» были
оптимальными для поиска информации, как осуществлялся поиск,
сортировка, фильтрация полученной информации.
ЭТАП 2. На данном этапе рассчитайте общую емкость рынка и
долю исследуемого предприятия и его основных конкурентов в %.
Всю информацию представьте в виде табл. 1.2.

ЭТАП 3. Рассчитайте текущий уровень концентрации рынка, ис-
пользуя следующие показатели:
 индекс концентрации;
 индекс Герфиндаля–Гиршмана.
Сделайте обобщенные выводы в соответствии с полученными ре-
зультатами.
4. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Сформулируйте понятие экономической конкуренции. Перечис-
лите существующие современные концепции конкуренции.
2. Назовите основные виды конкуренции в соответствии с основ-
ными классификационными критериями.
3. Что представляет собой конкурентная рыночная среда? Приве-
дите пример, используя данные исследуемого отраслевого рынка.
4. Что собой представляет емкость рынка, объем продаж и как
определить рыночную долю предприятия? Ответ обоснуйте, исполь-
зуя результаты выполненной лабораторной работы.
5. Какие показатели целесообразно использовать для установления
уровня рыночной концентрации? Какой результат могут отражать
проделанные расчеты?
5. КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ
Задача
Предприятие производит и реализует продукцию на трех сегментах
рынка. В первом сегменте объем продаж предприятия в текущем году со-
ставил 76 тыс. ед. продукции при общей емкости рынка в этом сегменте
1280 тыс. ед. продукции. Прогнозируем рост емкости рынка в первом
сегменте в следующем году на 4 %, а рост доли предприятия на 7 %.
Во втором сегменте доля предприятия составляет в текущем го-
ду 3 %, что соответствует объему продаж – 85 тыс. ед. продукции.
Прогнозируем рост емкости рынка во втором сегменте в следующем
году на 12 %, а доля предприятия увеличится до 9 %.
10
В третьем сегменте емкость рынка в текущем году составляет
67 тыс. ед. продукции, а доля предприятия 0,2. Изменений емкости
рынка в следующем году не предвидится, а объем продаж предприя-
тия сократится на 2 тыс. ед. продукции.
Рассчитайте объем продаж предприятия в следующем году, ис-
пользуя исходную информацию.
6. ТРЕБОВАНИЯ К ОФОРМЛЕНИЮ ОТЧЕТА
Отчет должен содержать следующие разделы.
1. Цель работы.
2. Условие задачи и исходные данные.
3. Заполненная в Word таблица с данными о конкурентах.
4. Рассчитанные индексы концентрации.
5. Выводы.
6. Ответы на контрольные вопросы и решение контрольного
задания.