Эксперт

Сергей

Задать вопрос

Мы готовы помочь Вам.

Черновик дипломной работы

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
Глава 1. Научно-теоретические основы исследования рекламы в печатных средствах массовой информации
1.1. Понятие рекламы и ее функции в СМИ
1.2. Понятие и виды печатных средств массовой информации
Глава 2. Особенности рекламы в печатных средствах массовой информации
2.1. Классификация рекламы, размещенной в печатных СМИ
2.2. Факторы, влияющие на эффективность рекламы в печатных СМИ
Список использованной литературы

В научной литературе тема рекламы в СМИ достаточно широко разработана. Изучению данной проблемы посвятили свои труды такие ученые как Г.Г. Щепилова, А.Н. Назайкин, Р. Батра, Д.В. Беклешов, В.П. Смусев, И.Л. Викентев, С.В. Веселов, Л.Ю, Гермогенова, И.А. Гольман, В.Г. Зазыкин и многие другие ученые.
Объектом настоящего исследования выступает реклама как комплексное явление, предметом – реклама в современных печатных средствах массовой информации.
Целью при написании настоящей работы является изучение роли и эффективности рекламы в российских печатных СМИ. Для достижения поставленной цели были выдвинуты следующие задачи:
– изучить научно-теоретические основы исследования рекламы в средствах массовой информации;
– описать особенности рекламы и ее эффективность в печатных средствах массовой информации;
– провести практический анализ применения критериев эффективности рекламы в российских печатных изданиях.
При проведении исследования планируется применить такие методы научного познания как анализ, классификация, библиографический метод.
Структурно работа будет состоять из введения, трех основных глав, заключения, списка использованных источников, приложений. В конце каждой из глав будут изложены выводы по ним.
Первая глава будет посвящена изучению понятия и функций рекламы, а также понятия и видов печатных СМИ.
В рамках второй главы будут исследованы особенности рекламы в печатных СМИ, а именно, приведена классификация такой рекламы и дано описание факторов, влияющих на ее эффективность.
Третья глава будет включать в себя практический анализ того, какие критерии эффективности рекламы чаще всего применяются в российских периодических печатных СМИ.
Заключение будет содержать основные выводы по всей работе, а также подведение итогов исследования темы.
В Приложение планируется поместить примеры анализируемой рекламы, размещенной в печатных СМИ.
Материалом для проведения практического анализа будут выступать несколько российских периодических печатных изданий: издание, рассчитанное на женскую аудиторию, издание, рассчитанное на мужскую аудиторию, а также издание, рассчитанное на смешанную аудиторию. Планируется исследовать применение критериев эффективности рекламы в каждом издании, а затем сопоставить полученные данные.
Практическое применение результатов настоящего исследования возможно при их учете во время разработки рекламы, нацеленной на конкретную аудиторию.

Список использованных источников

Нормативные правовые акты:
1.    Федеральный Закон «О средствах массовой информации» от 27.12.1991. № 2124-1//http://www.consultant.ru/popular/smi/
2.    Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006. № 38-ФЗ// http://pravo.fso.gov.ru/
Учебники, учебные пособия, монографии:
3.    Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. 5-е изд. М.:СПб.; Изд. Дом «Вильямс», 1999.
4.    Бацюн Н. Менеджмент в рекламе. М., 2010.
5.    Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы создания.  Киев, 1996.
6.    Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с англ.  Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995.
7.    Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Новосибирск, 1993.
8.    Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика ирекомендации. М.: РусПартнер Лтд., 1994.
9.    Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии.Организация рекламной деятельности. М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996.
10.    Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес : деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. М., 2005.
11.    Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Датастром, 1992.
12.    Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса; пер.с англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой. М.: 2000.
13.    Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: Изд-во «Центр», 1996.
14.    Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М. , 2006 .
15.    Лотман Ю.М. Об искусстве. СПб, 1998.
16.    Луман Н. Реальность масс-медиа / Пер. с нем. А.Ю. Антоновкого. М., 2005.
17.    Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. Курслекций. М.: Изд-во МПЭПУ, 1996.
18.    Полукаров В.Л.,  Голядкин Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. М., 1994.
19.    Разумовский Б.С. Искусство рекламы. Минск: Полымя, 1984.
20.    Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп.М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 1999.
21.    Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: Эффективные приемы. М., 2005.
22.    Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Мета мор фазы рекламного образа: Учеб. для вузов. М., 1999.
23.    Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999.
24.    Шенерт В. Грядущая реклама. М ., 1999.
25.    Шерковин Ю. Психология рекламы // ЭКО. 1995. №2. С.76.
Статьи:
26.    Богданов В. В обществе нет доверия к слову // Новая газета. 2006. № 24.
27.    Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности //Рекламные технологии. 2000. № 4. С.14-16.
28.    Залесский П. Раз-д-р-а-жает. Динамика отношения россиян к рекламе // Рекламный мир. 2003. № 1-2.
29.    Назайкин А.Н. Факторы, влияющие на эффективность рекламы в СМИ// Меди@льманах. Выпуск №3, 2011г.
30.    Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением //Рекламные технологии. 2000. №1. – С.15-17.
31.    Селиванов А. Эффективность рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования. 1998. №3 (июнь). С.12-15.
32.    Терентьев В.А. Психология продажи рекламных услуг // Рекламист.1995. №2(июнь). С.26-29.
33.    Щепилова Г.Г. Журналистика и реклама: зачем нужен баланс// Меди@льманах. 2006. № 5.
34.    Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: принципы классификации// Меди@льманах. Выпуск №4, 2010г.
35.     Щепилова Г.Г. Функциональный подход к изучению рекламы в СМИ// Меди@льманах. Выпуск №2, 2011г.
Интернет-источники:
36.    http://mediascope.ru/
37.    http://pravo.fso.gov.ru/
38.    http://www.consultant.ru/popular/smi/