Эксперт

Сергей

Задать вопрос

Мы готовы помочь Вам.

Объект исследования:

Люди в возрасте от 35 лет

Предмет исследования:

Медаипотребление людей в возрасте от 35 лет

Направления опрашиваемых респондентов:

Граждане РФ в возрасте от 35 лет, являющиеся пользователями Интернета

Возраст:

от 36 до 60 лет

Задачи:

1) Выявление характера изменения медиапотребления граждан в возрасте от 35 лет

2) Анализ технических устройств, используемых для потребления медиаконтента

3) Детальное изучение медиапотребления граждан в возрасте от 35 лет по способам получения информации, тематическим представлениям, временным затратам и прочим критериям

Цель:

Изучение тенденций, сложившихся на рынке медиапотребления в России

Выборка исследования:

Многоступенчатая стратифицированная выборка, представляющая население РФ по полу, возрасту и типу населенного пункта – 1 600 человек, 9 федеральных округов, 46 субъектов страны, не менее 110 населенных пунктов

Исследовательские инструменты:

—

-Онлайн-опрос по квотированной выборке

—

-Фокус-группа

—

Квотный метод выборки предполагает предварительное наличие статистических сведений по ряду существенных либо коррелирующих с ними характеристик генеральной совокупности.

Фокус-группа – это группа респондентов, состоящая, как правило, из восьми-десяти человек, собранных вместе для обсуждения темы, в которой каждый из них в той или иной степени заинтересован.

Описание хода исследования:

Изначально была выбрана тема для исследования — «Медиапотребление людей в возрасте от 35 лет». Она показалась нам актуальной и наиболее интересной для нашего профильного образования. После этого мы прописали цели и задачи проекта. На основе знаний, которые были получены на лекциях, мы подготовили и составили блок тематических вопросов для людей, после чего провели онлайн-опрос.

Следующим шагом стало создание списка специализированных вопросов, которые были сформированы на базе полученных знаний от экспертов-теоретиков.

После получения ответов от всех участников исследования, мы провели анализ ответов на основе выбранных статей, объединили разрозненные части и составили презентацию.

Выводы по исследованию

В целом объем медиапотребления жителей России продолжает увеличиваться, однако темпы роста медиаактивности в 2017 году несколько снизились по сравнению с 2016 годом (с 8% до 6%).

Произошло небольшое снижение частоты просмотра новостной информации (на 0,4), общественно–политических передач (на 0,2) и тематических профессиональных передач (на 0,2).

Интернет–активность растет среди самых старших возрастных групп (индекс медиаактивности составил 72–73% для пенсионеров старше 60 лет).

По сравнению с данными 2016 года, на 13 и 14 минут соответственно сократилось среднее время, проведенное в Интернете пользователями ноутбуков и стационарных компьютеров. В то же время пользователи смартфонов стали больше проводить времени в Интернете (на 18 минут в день)

На сегодняшний день большинство россиян для подключения к Интернету

дома используют WiFi–сеть или выделенную линию. Доли этих способов подключения к Интернету в России почти равны и составляют 47% и 46% соответственно. Однако, по сравнению с 2015 годом, уменьшилось количество пользователей выделенной линии (на 6 п. п.).

Можно сделать вывод, что к среднему возрасту медиаактивность снижается, к возрастной группе от 40 лет доля самых активных медиапользователей составляет уже 26–36%.

Доля наиболее активных медиапользователей незначительно снизилась по сравнению с 2016 годом (на 5 п. п.). В большей степени это произошло за счет снижения медиаактивности женщин (на 7 п. п.), людей в возрасте от 35 до 44 лет (на 13–17 п. п.) и от 45 до 59 лет (на 7–9 п. п.)

Список литературы

Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. – М.: Дашков и К, 2016. – 352 c.

2. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: Учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. – М.: ЮНИТИ, 2013. – 383 c.
3. Тихомиров, В.П. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинг коммуникации: Учебное пособие / В.П. Тихомиров. — СПб.: Питер, 2013. – 288 c.