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Сергей

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Задание 1. Прочитайте текст и попытайтесь понять, о чем говорится в каждом абзаце.

       Bei dem Marketing-Konzept spielen zwei Aspekte eine Rolle: der bestmögliche Absatz einer bestimmten Ware unter Berücksichtigung der Wünsche des potentiellen Kunden. Der zweite Aspekt macht deshalb die Markforschung zu einem bedeutenden Instrument der Unternehmen, die konkurrenzfähig sein wollen.

Eine gute Marktanalyse sollte einen längeren Zeitraum umfassen und erfordert bedeutende Geldmittel, damit Fehlplanungen möglichst vermieden werden. Das wichtigste Ziel dabei ist, dass die Erzeugnisse den verschiedensten Vorstellungen der Kunden entsprechen, mit anderen Worten, die Befriedigung der Kundenwünsche. Deshalb ist es für einen sicheren und anhaltenden Absatz des betreffenden Artikels wichtig, dass seine Qualität, Verpackung und sein Preis im Verhältnis zur Menge einen günstigen Eindruck auf die Kunden machen und so ihre Wünsche befriedigen.

Da sich der Geschmack und die Ansprüche der Kunden häufig ändern, sind die damit verbundenen Marktveränderungen rechtzeitig zu erkennen. So kann es z.B. passieren, dass eine bestimmte Ware, die jahrelang gut verkauft wurde, immer weniger verlangt wird. Andererseits kann ein ähnliches Produkt plötzlich einen viel besseren Absatz finden. Auf diese Veränderung der Verbraucherwünsche muss natürlich reagiert werden. Aber auch weniger nachgefragte bzw. benötigte Erzeugnisse können bei einer gut organisierten Werbung verkauft werden. In diesem Fall geht es darum, dass die Verbraucher das kaufen, was erzeugt wird, und nicht, was der Kunde wirklich will oder braucht.

Die Marktforschung hat also drei große Ziele:

• die Befriedigung der Kundenwünsche,
• das Erkennen der Marktveränderungen,
• die Anpassung an die Marktveränderungen.

Verfolgt die Produktions- und Planungsabteilung eines Betriebs auf der Grundlage einer Marktanalyse diese drei Ziele, so kann für die Absatzmöglichkeiten eines Produkts eine ziemlich genaue Prognose erstellt werden. Wenn ein Unternehmen den Markt ständig beobachtet und somit über die aktuelle Marktlage informiert ist, so kann es seine Produkte entsprechend den neuen Bedürfnissen und Verbraucherwünschen herstellen. Das bedeutet, die Produktion wird vom Markt bestimmt und nicht umgekehrt.

Задание 2. Ответьте на вопросы к тексту.

• Welche Aspekte spielen bei dem Marketing-Konzept eine Rolle?

Bei dem Marketing-Konzept spielen zwei Aspekte eine Rolle: der bestmögliche Absatz einer bestimmten Ware unter Berücksichtigung der Wünsche des potentiellen Kunden. Der zweite Aspekt macht deshalb die Markforschung zu einem bedeutenden Instrument der Unternehmen, die konkurrenzfähig sein wollen.

2. Welcher Aspekt ist besonders wichtig Warum? Der zweite Aspekt macht deshalb die Markforschung zu einem bedeutenden Instrument der Unternehmen, die konkurrenzfähig sein wollen.

• Was ist das wichtigste Ziel der Marktanalyse? Das wichtigste Ziel dabei ist, dass die Erzeugnisse den verschiedensten Vorstellungen der Kunden entsprechen, mit anderen Worten, die Befriedigung der Kundenwünsche.
• Welchen Anforderungen muss die angebotene Ware entsprechen? Es ist für einen sicheren und anhaltenden Absatz des betreffenden Artikels wichtig, dass seine Qualität, Verpackung und sein Preis im Verhältnis zur Menge einen günstigen Eindruck auf die Kunden machen und so ihre Wünsche befriedigen.
• Warum müssen die Marktveränderungen sofort erkannt werden? Wenn ein Unternehmen den Markt ständig beobachtet und somit über die aktuelle Marktlage informiert ist, so kann es seine Produkte entsprechend den neuen Bedürfnissen und Verbraucherwünschen herstellen.
• Was sind die Ziele der Markterforschung? Die Marktforschung hat also drei große Ziele:
• die Befriedigung der Kundenwünsche,
• das Erkennen der Marktveränderungen,
• die Anpassung an die Marktveränderungen.
• Was hat die Berücksichtigung dieser Ziele zur Folge? Verfolgt die Produktions- und Planungsabteilung eines Betriebs auf der Grundlage einer Marktanalyse diese drei Ziele, so kann für die Absatzmöglichkeiten eines Produkts eine ziemlich genaue Prognose erstellt werden.

Задание 3. Дополните предложения и ответьте на вопросы.

1. Was macht die Marktforschung zu einem wichtigen Instrument der Unternehmen? Der zweite Aspekt macht die Markforschung zu einem bedeutenden Instrument der Unternehmen.
2. Welchen Zeitraum muss eine gute Marktanalyse umfassen? Eine gute Marktanalyse sollte einen längeren Zeitraum umfassen.
3. Womit muss die angebotene Ware einen günstigen Eindruck machen? Deshalb ist es für einen sicheren und anhaltenden Absatz des betreffenden Artikels wichtig, dass seine Qualität, Verpackung und sein Preis im Verhältnis zur Menge einen günstigen Eindruck auf die Kunden machen und so ihre Wünsche befriedigen.
4. Welchen Wünschen müssen die Waren entsprechen? Den Wünschen der Kunden müssen die Waren entsprechen.
5. Wie kann ein Unternehmen die Kundenwünsche erfahren? Wenn ein Unternehmen den Markt ständig beobachtet und somit über die aktuelle Marktlage informiert ist, so kann es seine Produkte entsprechend den neuen Bedürfnissen und Verbraucherwünschen herstellen.
6. Was erfordert eine gute Marktanalyse? Eine gute Marktanalyse erfordert bedeutende Geldmittel, damit Fehlplanungen möglichst vermieden werden.
7. Wovon wird die Produktion bestimmt? Die Produktion wird vom Markt bestimmt und nicht umgekehrt.
8. Welche Ziele hat die Markterforschung? Die Marktforschung hat also drei große Ziele:

• die Befriedigung der Kundenwünsche,
• das Erkennen der Marktveränderungen,

die Anpassung an die Marktveränderungen

Задание 4. Дополните предложения, используя данные ниже слова.

1. Nur durch die Marktforschung kann ein Unternehmen die Kundenwünsche erfahren. 2. Eine gute Marktanalyse erfordert bedeutende Geldmittel. 3. Das wichtigste Ziel einer Marktanalyse ist die Befriedigung der Kundenwünsche. 4. Die angebotene Ware muss den Ansprüchen der Kunden entsprechen. 5. Man muss Marktveränderungen rechtzeitig erkennen. 6. Die Vorstellung der Kunden ändern sich häufig. 7. Die Veränderung der Verbraucherwünsche ist zu berücksichtigen. 8. Bei einer guten Werbung können auch weniger nachgefragte Erzeugnisse verkauft werden.

Die Werbung, die Befriedigung, Marktveränderungen, die Marktforschung, die Veränderung, die Ansprüche, die Vorstellung, Geldmittel.

 Задание 5. Приведите в соответствие слова под цифрами и буквами, незнакомые слова найдите в словаре.

1. Grundprinzip С
2. Träger der Planung E
3. Koordinationsprinzip D
4. Eigentum an den Produktionsmitteln F
5. Zielsetzung der Betriebe A
6. Entscheidungen über Investitionen G
7. Steuerung der Produktion H
8. Bestimmung des Verbrauchs B
9. Einkommensverteilung J
10. Außenhandel I

1. a) Preisbildung auf den Märkten
2. b) Marktgegebenheiten
3. c) Individualprinzip
4. d) Rentabilität
5. e) Privateigentum
6. f) Entscheidung der Betriebe
7. g) ein einzelnen Wirtschaftssubjekte
8. h) freie Konsumwahl
9. i) Exporte und Importe durch freie Entscheidungen der Wirtschafts-subjekte
10. j) durch Beteiligung an der Produktion

        Задание 6. Переведите предложения на русский язык.

1. Über 90 Prozent der Maschinenbauunternehmen dürfen mit ihrer engen Spezialisierung auf bestimmte Fachgebiete konkurrenzfähig bleiben. Более 90% машиностроительных предприятий со своей узкой специализацией на определенные области могут оставаться конкурентоспособными.
2. Der wirtschaftliche Strukturwandel dürfte die Unternehmen zwingen, sich auf die technologischen und wirtschaftlichen Wachstumsfelder auszurichten. Экономические структурные преобразования, скорее всего, вынудили компании взять курс на развитие технологий и экономики.
3. In diesem Jahr dürften mehr Patente angemeldet werden. В этом году, скорее всего, будет больше патентов.
4. Im Bereich der Biotechnologie dürfte kaum ein anderes Land als Japan oder die USA in der nächsten Zukunft führen. В области биотехнологий ведущей страной в ближайшем будущем будет никто иной, как Япония или США.
5. Es dürfte kaum bald zum vollen Ausgleich von Ost und West in Deutschland kommen. Это, вряд ли, приведет к полному выравниванию между Востоком и Западом.

Задание 7. Переведите на немецкий язык.

1. Сельское хозяйство в новых землях будет характеризоваться, по-видимому, преимущественно семейным производством. Die Landwirtschaft in neuen Ländern dürfte hauptsächlich durch Familienproduktion charakteristisch sein.
2. Европейский Союз будет, по-видимому, довольно медленно расширяться за счет стран Средней и Восточной Европы. Das Europäische Union dürfte sich ziemlich langsam durch die Länder Mittel- und Osteuropas erweitern.
3. Едва ли можно рассчитывать на быстрое восстановление разрушенных экономических и торговых связей бывших социалистических стран. Es könnte kaum erwarten, dass ehemalige sozialistische Länder die zerstörten Wirtschafts- und Handelsbeziehungen schnell wiederherstellen.
4. Вряд ли все претенденты на членство в Валютном Союзе смогут выполнить его условия для вступления. Es könnte kaum sein, dass alle Bewerber auf die Mitgliedschaft in der Währungsunion alle seinen Bedingungen für den Beitritt erfüllen können.