Возможные форматы учебных заданий — Зачет, Диф. Зачет, Итоговое тестирование, Итоговый междисциплинарный экзамен

 

ТОП-50 вопросов к тестам по модулю: Маркетинговые исследования и аналитика

1. Что такое маркетинговые исследования?

• Сбор информации о продажах.
• Анализ финансовых отчетов.
• Систематический сбор, анализ и интерпретация данных о рынке и потребителях.
• Управление рекламными кампаниями.

2. Какова основная цель маркетинговых исследований?

• Увеличение рекламного бюджета.
• Сокращение затрат на производство.
• Принятие обоснованных маркетинговых решений.
• Поиск новых поставщиков.

3. Что такое первичные данные в маркетинговых исследованиях?

• Данные, собранные из книг и статей.
• Данные, полученные из государственных источников.
• Данные, собранные непосредственно для конкретного исследования.
• Данные, собранные конкурентами.

4. Что такое вторичные данные в маркетинговых исследованиях?

• Данные, собранные для другого исследования.
• Данные, которые уже существуют и доступны для использования.
• Данные, собранные методом наблюдения.
• Данные, собранные в ходе опросов.

5. Какой метод относится к качественным маркетинговым исследованиям?

• Опрос.
• Эксперимент.
• Фокус-группа.
• Статистический анализ.

6. Какой метод относится к количественным маркетинговым исследованиям?

• Глубинное интервью.
• Наблюдение.
• Опрос.
• Анализ документов.

7. Что такое фокус-группа?

• Интервью с одним респондентом.
• Анализ статистических данных.
• Групповое обсуждение с целью получения информации о мнениях и восприятии.
• Эксперимент в лабораторных условиях.

8. Что такое опрос в маркетинговых исследованиях?

• Метод сбора данных путем наблюдения за поведением потребителей.
• Анализ вторичной информации.
• Метод сбора данных путем задавания вопросов респондентам.
• Глубинное интервью с экспертами.

9. Что такое анкета в маркетинговых исследованиях?

• Инструмент для сбора данных в опросах, содержащий вопросы.
• Отчет о маркетинговом исследовании.
• План проведения фокус-группы.
• Описание продукта.

10. Что такое шкала Лайкерта?

• Метод статистического анализа.
• Шкала для измерения отношения к утверждению, обычно с вариантами от «полностью согласен» до «полностью не согласен».
• Тип открытого вопроса в анкете.
• Метод случайного выбора респондентов.

11. Что такое сегментация рынка?

• Процесс разработки нового продукта.
• Анализ конкурентов.
• Разделение рынка на группы потребителей со схожими потребностями и характеристиками.
• Определение цены продукта.

12. Какие критерии используются для сегментации рынка?

• Только географические.
• Только демографические.
• Географические, демографические, психографические и поведенческие.
• Только экономические.

13. Что такое целевой рынок?

• Самый большой сегмент рынка.
• Сегмент рынка, который компания выбирает для фокусировки своих маркетинговых усилий.
• Сегмент рынка с наименьшей конкуренцией.
• Сегмент рынка с самыми низкими ценами.

14. Что такое позиционирование продукта?

• Определение цены продукта.
• Создание определенного образа продукта в сознании потребителей.
• Распространение продукта через различные каналы.
• Разработка рекламной кампании.

15. Что такое карта восприятия (perceptual map)?

• Отчет о продажах.
• Инструмент для визуализации восприятия потребителями различных брендов или продуктов.
• Бюджет маркетингового исследования.
• Список потенциальных клиентов.

16. Что такое анализ конкурентов?

• Оценка сильных и слабых сторон конкурентов.
• Разработка ценовой стратегии.
• Проведение рекламной кампании.
• Сегментация рынка.

17. Какие источники информации используются для анализа конкурентов?

• Только внутренние данные компании.
• Открытые источники, такие как отчеты, веб-сайты, реклама и социальные сети.
• Только информация от поставщиков.
• Только информация от клиентов.

18. Что такое SWOT-анализ?

• Метод оценки финансовых показателей.
• Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз компании.
• Метод сегментации рынка.
• Метод разработки продукта.

19. Что означает «S» в SWOT-анализе?

• Угрозы (Threats).
• Возможности (Opportunities).
• Слабые стороны (Weaknesses).
• Сильные стороны (Strengths).

20. Что означает «W» в SWOT-анализе?

• Сильные стороны (Strengths).
• Угрозы (Threats).
• Возможности (Opportunities).
• Слабые стороны (Weaknesses).

21. Что означает «O» в SWOT-анализе?

• Угрозы (Threats).
• Слабые стороны (Weaknesses).
• Сильные стороны (Strengths).
• Возможности (Opportunities).

22. Что означает «T» в SWOT-анализе?

• Слабые стороны (Weaknesses).
• Возможности (Opportunities).
• Сильные стороны (Strengths).
• Угрозы (Threats).

23. Что такое PEST-анализ?

• Анализ сильных и слабых сторон компании.
• Анализ политических, экономических, социальных и технологических факторов, влияющих на компанию.
• Анализ конкурентов.
• Анализ потребителей.

24. Что означает «P» в PEST-анализе?

• Экономические факторы (Economic).
• Социальные факторы (Social).
• Технологические факторы (Technological).
• Политические факторы (Political).

25. Что означает «E» в PEST-анализе?

• Политические факторы (Political).
• Социальные факторы (Social).
• Технологические факторы (Technological).
• Экономические факторы (Economic).

26. Что означает «S» в PEST-анализе?

• Политические факторы (Political).
• Экономические факторы (Economic).
• Технологические факторы (Technological).
• Социальные факторы (Social).

27. Что означает «T» в PEST-анализе?

• Политические факторы (Political).
• Экономические факторы (Economic).
• Социальные факторы (Social).
• Технологические факторы (Technological).

28. Что такое Customer Relationship Management (CRM)?

• Метод ценообразования.
• Стратегия управления взаимодействием с клиентами.
• Метод разработки продукта.
• Метод анализа конкурентов.

29. Какие метрики используются для оценки эффективности маркетинговых кампаний?

• Только объем продаж.
• Только затраты на рекламу.
• ROI, CAC, CLV.
• Только количество сотрудников.

30. Что такое Return on Investment (ROI)?

• Показатель, отражающий прибыльность инвестиций.
• Стоимость привлечения одного клиента.
• Жизненная ценность клиента.
• Объем продаж.

31. Что такое Customer Acquisition Cost (CAC)?

• Прибыль от одного клиента.
• Стоимость привлечения одного клиента.
• Объем продаж.
• Затраты на рекламу.

32. Что такое Customer Lifetime Value (CLV)?

• Стоимость привлечения одного клиента.
• Прогнозируемая прибыль, которую компания получит от клиента за все время сотрудничества.
• Объем продаж за год.
• Затраты на удержание клиента.

33. Что такое A/B-тестирование?

• Анализ финансовых отчетов.
• Метод сравнения двух версий страницы или элемента для определения, какая из них более эффективна.
• Метод сегментации рынка.
• Метод разработки продукта.

34. Что такое когортный анализ?

• Анализ конкурентов.
• Анализ поведения групп пользователей (когорт) во времени.
• Анализ финансовых показателей.
• Анализ рекламных кампаний.

35. Что такое data mining?

• Сбор данных из социальных сетей.
• Процесс обнаружения закономерностей и знаний в больших объемах данных.
• Анализ конкурентов.
• Разработка нового продукта.

36. Что такое машинное обучение (Machine Learning)?

• Метод сбора данных.
• Раздел искусственного интеллекта, посвященный разработке алгоритмов, способных обучаться на данных.
• Метод сегментации рынка.
• Метод разработки продукта.

37. Что такое нейронные сети?

• Метод анализа конкурентов.
• Модели машинного обучения, вдохновленные структурой человеческого мозга.
• Метод сбора данных.
• Метод разработки продукта.

38. Что такое Big Data?

• Небольшие объемы данных.
• Большие объемы данных, характеризующиеся объемом, скоростью, разнообразием и достоверностью.
• Данные, собранные только из социальных сетей.
• Данные, собранные только из внутренних источников.

39. Что такое Data Visualization?

• Сбор данных.
• Представление данных в графической форме для облегчения понимания.
• Анализ конкурентов.
• Разработка нового продукта.

40. Что такое dashboard в аналитике?

• Отчет о продажах.
• Инструмент для мониторинга ключевых показателей в режиме реального времени.
• План маркетинговой кампании.
• Бюджет маркетингового исследования.

41. Что такое прогноз продаж?

• Анализ прошлых продаж.
• Оценка будущих продаж на основе анализа данных.
• Отчет о текущих продажах.
• План маркетинговой кампании.

42. Что такое тренд в анализе данных?

• Случайное изменение данных.
• Долгосрочное направление изменения данных.
• Краткосрочное изменение данных.
• Сезонное изменение данных.

43. Что такое сезонность в анализе данных?

• Долгосрочное изменение данных.
• Регулярные предсказуемые изменения данных, связанные с временем года или другими периодами.
• Случайные изменения данных.
• Непредсказуемые изменения данных.

44. Что такое корреляция?

• Отсутствие связи между переменными.
• Статистическая связь между двумя или более переменными.
• Причинно-следственная связь между переменными.
• Случайное совпадение.

45. Что такое регрессионный анализ?

• Метод сегментации рынка.
• Метод анализа, позволяющий установить зависимость между переменными и построить модель для прогнозирования.
• Метод анализа конкурентов.
• Метод сбора данных.

46. Что такое кластерный анализ?

• Метод анализа конкурентов.
• Метод группировки объектов на основе их схожести.
• Метод прогнозирования продаж.
• Метод оценки эффективности рекламы.

47. Что такое факторный анализ?

• Метод сегментации рынка.
• Метод уменьшения размерности данных путем выявления скрытых факторов.
• Метод анализа конкурентов.
• Метод сбора данных.

48. Что такое атрибуция в маркетинге?

• Разработка креативной рекламы.
• Определение вклада различных маркетинговых каналов в достижение цели.
• Анализ конкурентов.
• Сегментация рынка.

49. Что такое мультиканальная атрибуция?

• Атрибуция только по последнему клику.
• Атрибуция, учитывающая вклад всех каналов в цепочке взаимодействия с клиентом.
• Атрибуция только по первому клику.
• Атрибуция, игнорирующая вклад каналов.

50. Что такое когорта?

• Группа конкурентов.
• Группа пользователей с общими характеристиками или опытом, объединенных по времени.
• Группа экспертов.
• Группа товаров.

 

Содержание учебного модуля повышения квалификации

Цели, виды, методы и организация маркетинговых исследований
Анализ макросреды, отрасли и рынка
Конкурентный анализ и бенчмаркинг
Исследование потребителей
Внутренняя маркетинговая аналитика
Маркетинговое обоснование проектов и оценка рисков
Итоговая аттестация. Маркетинговые исследования и аналитика