Конкуренция в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google AdWords усиливается. Сильный конкурент может появиться в любой момент, например, после проведения качественной рекламной кампании. Появление конкурента уменьшает рекламный охват и повышает цену клика, поэтому важно проводить «разведку», чтобы знать компании «в лицо».

Для этой цели можно использовать полезные сервисы для анализа сайтов конкурентов. Среди них есть бесплатные и платные, с дневным лимитом на количество запросов и без них. В рамках выполнения задания будет достаточно бесплатных функций. Для более детального исследования всегда можно приобрести платную подписку.

Цель работы: научиться проводить анализ сайтов конкурентов перед началом продвижения ресурса в сети интернет через современные онлайн-сервисы.

В приложении А представлен список вариантов для выполнения работы. В качестве исходных данных предложена фирма и ее сайт, для которого в дальнейшем необходимо будет разработать рекламную кампанию в рамках выполнения курсовой работы. В данной же работе необходимо лишь провести первоначальный анализ сайтов конкурентов. Перед выполнением данной лабораторной работы рекомендуется изучить методические материалы к выполнению курсовой работы.

1 Работа с сервисом SpyWords

Сервис SpyWords, позволяющем проводить анализ конкурентов по контекстной рекламе, продвигаться в поисковых системах. Данный сервис позволяет легко узнать, какие же запросы реально работают, в чем скрыт секрет успеха конкурентов, при этом не придется проводить тестирование эффективности своих компаний, достаточно всего лишь обработаться уже имеющийся опыт ваших «соседей по выдаче».

Данный сервис готов предоставить три главных инструмента:

 битва доменов – оценочное сравнение до трёх доменов по различным ключевикам, дабы выявить упущенные вами, но эффективные запросы.

 умный подбор запросов – помощь в поиске наилучших ключевиков.

 анализ конкурентов – получение объёмной информации о конкурентах по тем или иным ключевикам.

Ко всему выше написанному можно также добавить такие преимущества сервиса, как высокая скорость анализа и обработки данных,

возможность сортировки, выгрузки и сохранения данных для дальнейшего пользования, и их интеграция с иными приложениями через интерфейс API. Это всё делает данный сервис очень интересным не только для оптимизаторов-одиночек, но и для крупных SEO-компаний, которые располагают большим количеством клиентов. Также стоит упомянуть, что в настоящее время уже большое количество агентств контекстной рекламы успешно пользуются SpyWords.

1. Для работы с сервисом SpyWords необходимо зайти на сайт spywords.ru, проходить регистрацию на сайте, оплачивать подписку для выполнения данной работы не нужно. В рамках выполнения данной работы следует выбрать регион Санкт-Петербург (рисунок 1).

 Рисунок 1 – Внешний вид сайта SkyWords, выбор региона

2. Далее следует через данный сервис провести анализ исходного сайта (вкладка Анализ конкурентов на рисунке 1) согласно варианту. В поле поиска следует ввести доменное имя сайта и нажать «Отследить».

Например, для сайта lzspb.com (ООО Санкт-Петербургский Лифтовой Завод) можно получить результаты, которые можно увидеть на рисунке 2. После чего необходимо заполнить для отчета таблицу с результатами SpyWords: указать свой вариант, компанию, сайт, отразить запросы в поисковой выдаче Яндекс по данному сайту, а также основных конкурентов. Пример заполнения представлен в таблице 1.

Стоит обратить внимание на сайты-конкуренты. Именно их анализ и должен быть проведен в работе далее. Необходимо выбрать 2 сайта конкурентов с наибольшим количеством пересечений по запросам.

Рисунок 2 – Пример результатов сервиса SpyWords по сайту Таблица 1 – Пример результата по исходному сайту в SpyWords

Продолжение таблицы 1

лифтовой завод	10		1
грузовые лифты	8		1
Количество запросов в ТОП-10 Яндекс			72
Конкуренты в поиске
Сайт		Пересечение по запросам
lift-partner.ru		93
grandcomspb.ru		133
actual-lift.ru		121
integral-plus.com		92
parnaslift.ru		85

 

3. На данном этапе следует провести анализ двух сайтов конкурентов с наибольшим количеством пересечений по запросам. Например, для примера из таблицы 1 – это сайты grandcomspb.ru и actual- lift.ru. По ним необходимо составить похожую таблицу с результатами. Пример результата показан в таблице 2.

 

Таблица 2 – Пример результата по сайту конкурента в SpyWords

Сайт конкурента		grandcomspb.ru
Запросы в поисковой выдаче Яндекс
Запрос	Показов в месяц	Позиция
лифт отис	75	8
лифты	57	5
санкт петербургскийлифтовой завод	24	3
лифт	300	21
лифты отис	36	9
Количество запросов в ТОП-10 Яндекс		72

 

4. Следующим этапом является проведение анализа двух поисковых запросов в выдаче Яндекс (желательно при этом, чтобы запросы были одновременно и в результатах по исходному сайту, и по сайту конкурента).

Например, в таблицах 1 и 2 повторяется запрос «лифт», «санкт петербургский лифтовой завод», «лифты». Таким образом, через систему SpyWords следует проанализировать любые 2 из них. Если нет одинаковых запросов в результатах – студент самостоятельно должен выбрать 2 запроса из результата по анализу исходного сайта.

Для анализа поискового запроса следует в поле вкладки «Анализ конкурентов» (см. рисунок 1) поисковой запрос и нажать «Отследить». Пример результата по запросу показан на рисунке 3

Рисунок 3 – Пример результата по запросу «лифт» в SpyWords

По итогам результата по каждому запросу составляется таблица, пример которой можно увидеть в таблице 3.

Таблица 3 – Пример результата по запросу «лифт» в SpyWords

Запрос		лифт
Количество показов в месяц		300
Кол-во рекламодателей		5
Средняя стоимость одного клика (руб.)		17
Рекламодатели по запросу в Яндекс.Директ
Домен	Заголовок объявления	Чисто запросов
myzip.ru	Запчасти для лифтов иэскалаторов	42
off-road-market.ru	Комплекты для лифтаподвески	136
russian.alibaba.com	Лифт – 2 млн проверенных поставщиков на Алибаба	104 013

Продолжение таблицы 3

telferlift.ru	Технические лифты – Грузоподъемность100-8000 кг	185
naladchik-spb.com	Наладчик-СПб.Обслуживание лифтов	435
Аналогичные запросы в Яндекс.Директ
Запрос	Количество показов в месяц	Средняя стоимость клика (руб.)
зао коне лифт	1	нет данных
лифты schindler	12	8
производители лифтов	3	нет данных
schindler лифт	2	нет данных
лифт отис	75	17

 

5. Далее необходимо написать вывод по проделанной работе в сервисе SpyWords.

2 Работа с сервисом Advodka

Сервис Advodka (аббревиатура от adv over direct keywords analytics) представляет из себя инструмент для анализа ключевых фраз и конкурентов (принадлежащих им сайтов) в органической выдаче и в блоках контекстной рекламы.

По видимости сайтов (доменов), т.е. их наличии в Топ 20 по всем возможным поисковым запросам (с ненулевым трафиком по ним, т.е.

«пустышки» сюда не входят), а также по приводимым данным (цене попадания в размещение контекста или числу документов, участвующих в ранжировании) можно оценить конкурентоспособность запросов для продвижения.

Причем видимость сайта можно проанализировать через данный сервис можно не только для своего домена, но для доменов всех конкурентов, и даже сравнить позиции по общим запросам.

В рамках выполнения данной лабораторной работы необходимо провести анализ двух сайтов конкурентов (тех же самых, что были проанализированы сервисом SpyWords в разделе выше.

Например, по итогам таблицы 1, для сайта lzspb.com в сервисе SpyWords были проанализированы ресурсы grandcomspb.ru и actual-lift.ru. Их же стоит проанализировать через сервис Advodka. Для этого необходимо проделать шаги, описанные ниже.

1. Зайти на сайт advodka.com, выбрать регион Санкт-Петербург. Внешний вид сайта данного сервиса показан на рисунке 4.

Рисунок 4 – Внешний вид сайта Advodka, выбор региона

2. Далее следует на вкладке Аналитика ввести доменное имя сайта конкурента и нажать кнопку Анализировать. Пример результата по сайту grandcomspb.ru для системы Яндекс показан на рисунке 5 и 6.

В данном случае по сайту нет данных по проведению кампании контекстной рекламы, но есть статистика по позициям сайта в органическом поиске, а также сайты-конкуренты.

 Рисунок 5 – Аналитика сайта grandcomspb.ru

Рисунок 6 – Пример результата для сайта grandcomspb.ru в сервисе Advodka

3. В итоге необходимо составить таблицу с результатом анализа двух сайтов конкурентов и написать вывод по работе с сервисом Advodka. Пример показан в таблице 4.

Таблица 4 – Пример результата по запросу «лифт» в Advodka

Сайт		grandcomspb.ru
Контекстная реклама:
Запросов, топ 50:	–		–	–	–
Появилось:	–		–	–	–
Пропало:	–		–	–	–
Выросло:	–		–	–	–
Просело:	–		–	–	–
Бюджет, руб./месяц:	0		0	0	0
Трафик, в месяц:	0		0	0	0
Конкурентов:	–		–	–	–
Объявлений:	–		–	–	–
Органический поиск:
Запросов, топ 50:	22		31	182	44
Появилось:	14		26	85	34
Пропало:	–		–	31	2
Выросло:	8		3	44	2
Просело:	–		1	38	3
Трафик, в месяц:	0		0	50	0
Конкурентов:	610		805	661	961
Яндекс тИЦ:	50		Google Page Rank:		1

 

3 Проверка работы сайта на мобильных устройствах

Сайт, у которого проблемы с мобильной версией, будет ниже в органической выдаче, нежели конкурирующий сайт, у которого с ней все в порядке. Поэтому стоит перед продвижением проверять сайт на работу с мобильными устройствами. Кроме того, порой есть смысл проверить и сайты конкурентов, чтобы можно было их «отбросить» для себя, если основная аудитория планируется именно от мобильных клиентов.

В рамках выполнения данной работы необходимо проверить исходный сайт (т.е. сайт компании согласно своему варианту), а также один из сайтов конкурентов через сервис Google. Для этого необходимо зайти на сайт search.google.com/test/mobile-friendly. Далее ввести URL сайта и нажать кнопку проверить. Пример результата для сайта Санкт- Петербургского Лифтового Завода lzspb.com показан на рисунке 7.

Рисунок 7 – Положительный результат проверки сайта на правильную работу с мобильными устройствами через сервис от Google

После проверок необходимо написать краткий вывод по работе с данным сервисом проверки сайта под работу с мобильными устройствами.

3 Оформление результатов работы

По результатам выполнения работы необходимо оформить отчет согласно правилам оформления, установленным на факультете. Данный отчет должен включать в себя:

 титульный лист (образец в приложении Б);

 содержание;

 введение (необходимо написать цель и актуальность выполнения данной работы);

 исходные данные (вариант задания);

 основная часть (включает не менее 3 разделов);

 заключение                    (необходимо                         написать                           итоговый                    вывод                     по проделанной работе).

Основную часть работы необходимо сопровождать снимками экрана (скриншотами) в достаточном количестве (работа не должна состоять из одних скриншотов, где показывается каждый мелкий шаг, но и одного скриншота для всей работы будет недостаточно).