Кейс 1. Компания ООО «Русский стандарт Водка»

1. История и общая характеристика компании

Компания «Русский Стандарт Водка» – мировой лидер по производству подлинной русской водки.

Корпорация «Русский Стандарт» – одна из наиболее спиртных напитков, банковского дела и страхования.

Задача корпорации «Русский Стандарт» состоит в том, чтобы пользовалась славой лучшей компании в России и лучшей российской компании за рубежом.

Водочные бренды «Русского Стандарта» – самое утонченное выражение этого исконно русского напитка.

Бренды компании – это водка класса премиум номер один в России, славящаяся своей отменной мягкостью и чистым вкусом, которая берет свое начало от классического рецепта Дмитрия Менделеева, разработанного специально для русских царей.

Одним из важнейших показателей деятельности компании считается динамика ее развития. На сегодня ООО «Русский Стандарт Водка» является крупнейшим производителем и экспортером алкогольных напитков в стране. Неудивительно, что на протяжении всего времени существования компания демонстрирует стабильный и уверенный рост по всем показателям.

Например, объем производства в 20017 году составлял 2350 тыс. долл, а уже в 2021 году – 6550 тыс.долл.

Данного успеха компания добилась благодаря наличию следующих факторов:

наличие собственной производственной базы, гарантирующей стабильное качество продукции;

организация контроля над всем жизненным циклом продукции путем разработки и осуществления программ в области управления качеством;

эффективная маркетинговая политика, чутко реагирующая на малейшие запросы и изменения рынка;

продуманное сочетание экстенсивного и интенсивного методов освоения внешних рынков;

гибкая политика сбыта, формирующая отлаженную систему дистрибуции.

2. Миссия. ООО «Русский Стандарт Водка» видит свою миссию в создании продуктов высокого качества, получивших признание потребителей и завоёвывающих ведущие позиции на рынке, обеспечивая рентабельность компании с высокой рыночной стоимостью. Реализация данных задач сопровождается непосредственным участием в профессиональном развитии сотрудников, построением позитивных отношений с деловыми партнерами, полным соблюдением высоких стандартов в области защиты окружающей среды, а также выполнением социальных программ в области ответственного потребления алкоголя.
3. Цели компании:

Укрепление позиции мирового лидера на мировом водочном рынке и ключевого игрока на локальных рынках

Совершенствование существующих продуктов и увеличение объема продаж

Создание новых марок в соответствии с предпочтениями потребителей

Сохранение положения ведущего импортёра и дистрибьютора алкогольных напитков для крупнейших мировых производителей

Поддержка персонала компании и создание оптимальных условий для дальнейшего развития.

4.Организационная структура управления ООО «Русский Стандарт Водка» относится к линейно-функциональному типу.

 

В данной структуре общий руководитель и руководители подразделений разделяют свое воздействие на исполнителей по функциям. Общий руководитель осуществляет линейное воздействие на всех участников структуры, а функциональные руководители оказывают технологическое содействие исполнителям выполняемых работ.

Оперативное управление и руководство финансовой и производственно-хозяйственной деятельностью ООО «Русский Стандарт Водка» осуществляет его директор. В непосредственном подчинении директора находятся структурные подразделения.

HR-менеджер – организует работу с персоналом в соответствии с общими целями развития предприятия. Обеспечивает укомплектование предприятия, учреждения, организации работниками необходимых профессий, специальностей и квалификации. Определяет потребность в персонале, изучает рынок труда с целью определения возможных источников обеспечения необходимыми кадрами.

Заместитель генерального директора осуществляет руководство производством, а также вспомогательным персоналом.

Технологи ООО «Русский Стандарт Водка» осуществляют непосредственный контроль за соблюдением технологии, рецептуры и контроль за качеством выпускаемой продукции под рекламным знаком «Русский Стандарт Водка».

Начальник отдела по маркетингу и сбыту осуществляет систему сбыта продукции ООО «Русский Стандарт Водка», налаживает договорные отношения с покупателями продукции, а так же выявляет наиболее выгодные ценовые и договорные условия поставки сырья.

4. Финансовое положение Оценка имущественного положения и структуры капитала ООО «Русский Стандарт Водка» показала, что в структуре активов наибольшая доля принадлежит оборотным активам (85,7%). На долю внеоборотных активов по данным 2021 года приходится всего 14,3 %.

Необходимо отметить тенденцию снижения доли внеоборотных активов в структуре баланса. Если в 2019 году на их долю приходилось 18,4%, то в 2021 году – всего 14,3%.

Наиболее ликвидные активы, денежные средства составляют всего – 4,3%.

Достаточно велика доля наименее ликвидных активов (дебиторская задолженность – 40,6%; запасы и затраты – 40,4 %). Затоваренность сырьем и материалам приводит к связыванию денежных средств предприятия, снижая платежеспособность и ликвидность предприятия, и тем самым, снижая финансовый потенциал предприятия.

В структуре пассивов наибольшая доля принадлежит собственному капиталу организации обязательствам анализируемого предприятия, причем наблюдается тенденция его увеличения от 61,5% (2019 г.) до 82,8 % (2021 г.).

По результатам анализа структуры активов можно предположить, что у ООО «Русский Стандарт Водка» нет средств для покрытия кредиторской задолженности. Несмотря на положительную структуру имущества, наиболее ликвидные денежные средства (4,3%) не покрывают кредиторскую задолженность (17,2%), то есть анализируемое предприятие осуществляет свою деятельность счет заемных средств.

Отмечая рост выручки и валовой прибыли в 2021 году по сравнению с 2020 и 2019 годами, их тенденции роста ниже тенденции роста себестоимости, что в итоге привело в 2021 году по сравнению с 2020 годом к снижению всех базовых показателей рентабельности. Так, если в данной отрасли показатели общей рентабельности находятся на уровне 20-22%, то для ООО «Русский Стандарт Водка» ее показатели не превышают 10%.