Эксперт

Сергей

Задать вопрос

Мы готовы помочь Вам.

Содержание

Введение
1 Сущность и понятия маркетинговых исследований конкурентов компании
2 Маркетинговый анализ конкурентов ОАО «Липецкий хладокомбинат»
3 Рекомендации по усилению конкурентоспособности компании ОАО «Ли-пецкий хладокомбинат»
Заключение
Список использованных источников

Введение

Маркетинговые исследования играют центральную роль в системе совре-менного маркетинга. В настоящее время даже начинающему предпринимателю, создающему собственное дело, известно, какую роль в современном мире играет информация. Достоверная и своевременная информация о процессах, происхо-дящих на рынке, дает возможность прогнозировать изменения спроса, предложе-ния, рыночных цен, разрабатывать новые маркетинговые решения. При этом необходимо учитывать, что все элементы рынка находятся в постоянном движе-нии.
Анализ конкурентов, возможно, — один из самых важных элементов совре-менного маркетинга. Его результаты позволяют не только разработать правиль-ную хозяйственную стратегию, политику компании на рынке, но и четко опреде-лить, что сделано не так, как надо, в продукте, сбытовой сети, рекламе и других компонентах маркетинговой работы компании.
Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что в последнее время весь анализ конкурентов для предприятий и фирм в лучшем случае сво-дится к изучению цен на изделия и услуги. Конечно подобный подход требует минимума затрат сил и средств. Однако в рамках такой тактики никакого реаль-ного повышения конкурентоспособности не происходит. Поэтому, конкурируя с лидерами, стремясь превзойти их, компания вынуждена ходить «по острию но-жа», но только так можно совершенствовать управление и производство. В со-временных условиях, когда наряду с прямой конкуренцией все более развивается специализация предприятий и фирм, а потребительский спрос, нужды и запросы потребителей становятся в высшей степени индивидуализированными, важно научится находить любые пути для сотрудничества, кооперации с возможными конкурентами для того, чтобы избежать войны цен, в которой вероятно не будет победителей. Конечно, ценовая конкуренция все равно сохраняется, но не имеет решающего значения для долгосрочного успеха в конкурентной борьбе.
Объектом данной работы является компания ОАО «Липецкий хладокомби-нат» — лидео в Липецке по производству мороженого. В работе исследуется кон-куренция на рынке мороженого, который также выступает как предмет изучения. Сегодня на российском рынке работают порядка 300 производителей морожено-го, хотя ключевую роль играют около одного десятка компаний.