Эксперт

Сергей

Задать вопрос

Мы готовы помочь Вам.

Содержание

Введение…………………………………………………………………….
1 Понятие и роль упаковки товара в маркетинге……
2 Влияние упаковки товара на поведение потребителя на рынке питьевой воды на примере компании ОАО «Росинка»
3 Рекомендации для компании ОАО «Росинка» по совершенствованию упаковки товара…………
Заключение………………………………………………….………………
Список использованных источников………………

Введение

Традиционное представление об упаковке связано, прежде всего, с ее изначальной функцией — быть оболочкой, контейнером для какого-либо продукта. Но в современных рыночных условиях упаковка выполняет роль мощнейшего маркетингового инструмента.
Упаковка — несомненный символ сегодняшнего рынка. Она позволяет продавать товар значительно дороже, ничего в нем не меняя. На сегодняшний день ситуация на рынке такова, что основным фактором успеха компании становится не столько наращивание объемов производства, сколько эффективность технологий продвижения товара. Когда рынок перенасыщен, одной из составляющих успеха становится грамотный выбор упаковки. Красивая яркая упаковка подсознательно связывается с получением положительных эмоций, ожиданием лучшего качества продукта.
Упаковка непременно должна делать товар заметным. Она должна помочь ему выделиться не только на фоне своих прямых конкурентов, но и других товаров, стоящих на полке рядом.
В качестве задач данной курсовой работы были определены:
— изучение функций и роли упаковки;
— рассмотрение основы планирования упаковки;
— рассмотрение роли упаковки в маркетинге на практическом примере.
Объектом исследования выступает упаковка питьевой воды компании ОАО «Росинка».
Предметом является маркетинговая деятельность компании.
Цель курсовой работы – изучить упаковку питьевой воды компании ОАО «Росинка» с точки зрения маркетинга.
Структура курсовой работы включает введение, теоретическую и практическую части, заключение и список использованной литературы.
Значение упаковки рассмотрено достаточно широко, однако аспекты, касающиеся потребителей, в современных условиях, постоянно меняются.