Эксперт

Сергей

Задать вопрос

Мы готовы помочь Вам.

Практическая работа

 «Маркетинговый анализ товара/услуги»

Цель: Научиться проводить оценку маркетинговой деятельности и разрабатывать стратегию развитию организации (социально-культурной сферы).

Задание:

1. Определить объект исследования (организацию).
2. Выделить сегмент рынка, целевую группу покупателей.
3. Провести анализ позиционирования услуги организацией.
4. Сформировать товарную политику организации. Конкурентные преимущества услуги.
5. Ценовая политика организации. Метод формирования цены на услугу.
6. Маркетинговые коммуникации.
7. Разработайте предложения по совершенствованию  маркетинговой деятельности, стратегии развития  организации.

Ход выполнения согласно приложению 1

Приложение 1

Ход выполнения практической работы

• Мультимедиа презентации  для  подготовки к практическим занятиям

Мультимедиа презентация  – это электронный документ, представляющий собой набор слайдов, фото-, видео материалов  предназначенный для демонстрации аудитории. Целью любой презентации является визуальное представление замысла автора, максимально удобное для восприятия конкретной аудиторией и побуждающее ее на позитивное взаимодействие с объектом и/или автором презентации. Мультимедиа  презентация должна показать то, что трудно объяснить на словах.

Мультимедиа презентации по  дисциплине «Менеджмент и маркетинг»  позволяют    визуально  изучить, ознакомится   с маркетинговыми технологиями.   Примеры рекламных  проектов,  брендов, слоганов, видеороликов позволяют  студенту  изучить конкретный  практический  материал по маркетингу.  Мультимедиа  презентация  имеет  следующую  структуру: титульный  слайд (название  темы,  информация об авторе), оглавление, основной  материал (краткий  текст, схемы, фотографии, ролик и др. материал), словарь терминов, информационные  ресурсы по теме.

Мультимедиа презентация, выполненная в среде Microsoft PowerPoint или ее аналогах – эффективный  способ преподнести информацию о маркетинговых технологиях. Основным преимуществом мультимедиа презентации является возможность демонстрации текста, графики (фотографий, рисунков, схем), анимации и видео.  Для проведения успешной презентации  необходимо подготовить грамотную речь, правильно ее озвучить, соблюдая несложные правила поведения при публичном выступлении, а также уделить определенное внимание оформлению слайдов.

Тематика мультимедийных  презентаций

1. Персональный брендинг.
2. Живые бренды (новые  подходы к созданию и продвижению  брендов).
3. Бренд и управление брендом.
4. Ребрендинг (изменение бренда).
5. Кобрендинг(кооперация брендов)  как  средство  повышения  лояльности.
6. «Партизанский» маркетинг.
7. Директ-маркетинг: эффективные приемы.
8. «Убойный» маркетинг (способы  увеличения  продаж, максимизации  прибыли и победы конкурентов).
9. Мерчандайзинг: эффективные инструменты, управление  товарнеым  ассортиментом
10. Стратегии интернет-маркетинга.
11. Технология создания  сильных  брендов.
12. Дизайн как инструмент стратегии («Продающая упаковка» товара).
13. Бенчмаркинг и маркетинговые решения
14. Брендбук: структура, особенности.
15. Экологический  маркетинг
16. Управление эмоциями  клиента, влияние на различные  типы личности, выбор  стратегии  и «побочные  эффекты»
17. Эмоциональный  маркетинг, учет культурных  различий потребителя.
18. Маркетинг аутентичности (стратегия положительной репутации  и  доверия).
19. Стратегия «Голубого  океана» в маркетинге (создать свою нишу и перестать бояться  конкурентов).
20. Трейд-маркетинг в программах лояльности
21. Дистрибуция (организация сбыта  товара).
22. Секреты эффективности  программ лояльности.
23. Маркетинг «скучного»  товара.
24. Франчайзинг: бизнес практика и возможности
25. Событийный  маркетинг
26. Маркетинг личности.
27. Маркетинг территорий.
28. Сувенир как способ  завоевания клиента
29. Вендинг – виды и преимущества (продвижение  с помощью  торговых  автоматов)
30. Создание презентаций продукта (концепции  визуальной подачи товара).
31. Процесс организации  выставки.
32. Арома маркетинг.
33. Поиск  новый  идей в  рекламе.
34. Социальная реклама.
35. Креатив и реклама. Креативное  мышление в рекламе.
36. Кросс-промоушн.
37. Принципы успешного  рекламного  дизайна.
38. Психосемантические  методы в разработке  рекламных  сообщений.
39. Блоггинг и маркетинг.
40. Особенности журнальной и газетной  рекламы.
41. Особенности, специфика телевизионной рекламы.
42. Планирование рекламной кампании рекламным  агентством.
43. Международный и региональный маркетинг.
44. Маркетинг персонала.
45. Маркетинг идей. Социальный  маркетинг.
46. Мобильный маркетинг.
47. Маркетинг в сфере культуры.
48. Маркетинг в сфере туризма и гостеприимства.
49. Маркетинг в спорте.
50. Комплекс маркетинга (основные модели).
51. Признанные «гуру» маркетинга за рубежом.
52. Признанные «гуру» маркетинга в России.

Тематика   аудио, фото и видео материалов

1. «Маразмы» в рекламе (на конкретных примерах)
2. Стрит-арт (на конкретных  примерах)
3. Образцы лучшей рекламы (ролики) (на конкретных примерах).
4. Образцы лучшей печатной рекламы (на конкретных примерах).
5. Digital Media Daily Digest-  интернет-издание (на конкретных примерах).
6. Образцы креативной рекламы (на конкретных примерах).
7. Оригинальные подходы к дизайну упаковок (на конкретных примерах).
8. Правила жизни рекламиста (на конкретных примерах).
9. Нейминг (разработка уникального названия) (на конкретных примерах).
10. Фирменный стиль (на конкретных примерах).
11. Френдинг (на конкретных примерах).
12. Визуальная концепция «Сочи-2014».
13. Креативный маркетинг ресторана (на конкретных примерах).
14. Креативный маркетинг туристской фирмы (на конкретных примерах).
15. Креативный маркетинг в гостеприимстве (на конкретных примерах).
16. Оригинальные концепции  продвижения (на конкретных примерах).
17. Идеи креативного маркетинга (на конкретных примерах).
18. Визитка как самостоятельный маркетинговый инструмент (на конкретных примерах).
19. Вирусный маркетинг (на конкретных примерах).
20. Промомаркетинг (на конкретных примерах).
21. Ребрендинг (на конкретных примерах).

• «Фишки» в рекламе (уникальные, своеобразные) идеи (на конкретном примере).