Эксперт

Сергей

Задать вопрос

Мы готовы помочь Вам.

Возможные форматы учебных заданий — Зачет, Диф. Зачет, Итоговое тестирование, Итоговый междисциплинарный экзамен

ТОП-50 вопросов к тестам по модулю: Бренд-менеджмент: операционное и стратегическое управление брендами

Какой из следующих элементов НЕ относится к основным компонентам бренда?

• Цвет корпоративного логотипа
• Слоган компании
• Рыночная доля
• Эмоциональная связь с потребителем

Что из перечисленного является ключевой задачей бренд-менеджера?

• Управление цепочками поставок
• Поддержание и развитие позиционирования бренда
• Оптимизация налогов
• Автоматизация производственных процессов

Какой из факторов наиболее сильно влияет на восприятие бренда потребителями?

• Технические характеристики продукта
• Количество сотрудников в компании
• Эмоциональная ассоциация с брендом
• Годовой бюджет рекламных кампаний

Что такое «позиционирование бренда»?

• Определение ценовой политики
• Формирование уникального образа и места бренда в сознании потребителей
• Выбор каналов дистрибуции
• Планирование PR-кампаний

Какой из показателей используется для оценки силы бренда?

• Оборотный капитал
• Лояльность потребителей
• Производительность труда
• Доля затрат на логистику

Что означает термин «бренд-эквити» (стоимость бренда)?

• Финансовая прибыль компании за год
• Совокупная ценность всех ассоциаций, связанных с брендом
• Объем продаж товара
• Себестоимость продукции

Какое понятие связано с созданием системы взаимосвязанных брендов под одним главным брендом?

• Семейство брендов
• Бренд-платформа
• Бренд-портфель
• Мультибрендовая стратегия

Что из перечисленного НЕ является стратегией управления брендом?

• Линейное расширение
• Аутсорсинг
• Реинжиниринг бренда
• Ко-брендинг

Какой из методов используется для анализа восприятия бренда на рынке?

• SWOT-анализ
• Brand Audit (аудит бренда)
• PEST-анализ
• ABC-анализ

Что такое «рекламный слоган» в контексте бренд-менеджмента?

• Название продукта
• Запоминающаяся фраза, отражающая ценности бренда
• Юридическое описание товарного знака
• Отчет о маркетинговых расходах

Какой из следующих документов содержит стратегию развития бренда?

• Финансовый план
• Бренд-бук (brand book)
• Техническое задание
• Договор аренды

Какой из факторов НЕ влияет на выбор целевого рынка бренда?

• Демографические особенности аудитории
• Квалификация IT-специалистов
• Поведенческие особенности потребителей
• Географическое расположение

Какой из следующих подходов используется для создания уникального имиджа бренда?

• Ценовая конкуренция
• Визуальная идентификация бренда
• Массовое производство
• Снижение качества продукции

Что из перечисленного является частью брендинга?

• Анализ рентабельности
• Формирование корпоративной культуры
• Разработка бизнес-процессов
• Управление складскими запасами

Какой из следующих инструментов используется для продвижения бренда?

• ERP-системы
• SMM (социальные медиа-маркетинг)
• CRM-системы
• BI-аналитика

Что такое «переход бренда» (brand extension)?

• Изменение названия бренда
• Выпуск новых продуктов под существующим брендом
• Создание нового бренда для нового продукта
• Переезд головного офиса

Какой из следующих этапов не входит в жизненный цикл бренда?

• Запуск
• Рост
• Ликвидация
• Зрелость

Какой из следующих элементов определяет долгосрочные цели бренда?

• Миссия
• Видение
• Стратегия
• Ценности

Что из перечисленного лучше всего характеризует сильный бренд?

• Низкая цена
• Высокая узнаваемость
• Широкий ассортимент
• Большое количество точек продаж

Какой из следующих показателей отражает степень доверия потребителей к бренду?

• Доля рынка
• Репутация бренда
• Объем рекламных инвестиций
• Количество сотрудников

Какой из следующих принципов используется при разработке стратегии брендинга?

• Принцип минимизации затрат
• Принцип соответствия ожиданиям аудитории
• Принцип максимизации выпуска
• Принцип упрощения технологий

Какой из следующих факторов чаще всего влияет на восстановление бренда после кризиса?

• Снижение цен
• Эффективная коммуникация с общественностью
• Увеличение штата
• Смена поставщиков

Что из перечисленного является примером ко-брендинга?

• Создание совместного предприятия
• Выпуск совместного продукта двумя известными брендами
• Переименование бренда
• Реклама одного бренда другим

Какой из следующих терминов обозначает систему стандартов, регулирующих внешнее выражение бренда?

• Маркетинговая стратегия
• Графический стиль бренда
• План продаж
• Финансовый прогноз

Какой из следующих видов анализа используется для оценки текущего положения бренда на рынке?

• ABC-анализ
• Brand equity audit
• XYZ-анализ
• FPD-анализ

Какой из следующих принципов НЕ рекомендуется при управлении брендом?

• Сохранение согласованности сообщений
• Частое изменение позиционирования без веских причин
• Адаптация к новым трендам
• Регулярное тестирование восприятия бренда

Какой из следующих терминов описывает процесс изменения имиджа бренда?

• Ребрендинг
• Рестайлинг
• Реинжиниринг
• Редизайн

Что из перечисленного может быть причиной ребрендинга?

• Увеличение налоговых ставок
• Потеря актуальности старого образа
• Снижение себестоимости
• Изменение владельца оборудования

Какой из следующих показателей используется для измерения эффективности рекламной кампании бренда?

• ROI (окупаемость инвестиций)
• CTR (click-through rate)
• EBITDA
• ROE (рентабельность собственного капитала)

Какой из следующих аспектов НЕ учитывается при разработке стратегического плана бренда?

• Целевая аудитория
• Тип используемых серверов
• Ключевые преимущества бренда
• Конкурентная среда

Содержание учебного модуля повышения квалификации

Бренд и бренд-менеджмент: сущность, элементы, цели, задачи и функции
Маркетинговые исследования, аналитика и аудит в управлении брендами
Сегментация рынка, позиционирование и целевая аудитория бренда
Бренд-стратегия и разработка новых брендов
Стратегическое и операционное управление ассортиментом, ценообразованием, каналами продаж и коммуникациями бренда
Управление портфелем брендов, корпоративным и HR-брендом
Итоговая аттестация. Бренд-менеджмент: операционное и стратегическое управление брендами
Итоговый междисциплинарный экзамен